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Reposicionamiento de Musimundo

(Musimundo En Vivo, el nuevo servicio para diferenciarse)

Autor: Guerra, Sergio
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


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Palabras Clave: música publicidad


El presente Proyecto de Grado está relacionado con la música y su industria disquera de la cual, la empresa Musimundo fue la más posicionada a nivel nacional, pero como consecuencia de los avances tecnológicos se facilita de acceso a los contenidos musicales de diferentes formas ilegales que afectan a todo el sector comercial, como por ejemplo la piratería y las descargas por internet. En la ultima década, desaparecieron muchas casas disqueras conocidas, a nivel mundial y nacional, ya que no soportaron la rentabilidad exigente que el negocio estaba presentando por la crisis de la industria.

Como resultado, Musimundo introduce en su cartera de nuevos productos, ofertando libros, películas y video juegos. Ya que estos no generaban suficiente dinero, se reinventa y empieza a vender toda clase artículos para el hogar entrando a un nuevo mercado en el que debe competir con marcas líderes de este sector, como lo son Garbarino y Fravega. Es a partir de este momento que la empresa, que alguna vez se dedicaba a la venta de discos, empieza a tener la demanda necesaria para mantenerse en el mercado.

La carencia de diferenciación es un síntoma que muchas marcas tienen debido a que en determinados mercados, todos ofrecen el mismo producto con un mensaje que es similar y que promete casi los mismos beneficios que la competencia, por lo tanto el público no es capaz de identificarse con estas o fidelizarse.

Para Musimundo integrar un servicio como Musimundo En Vivo, que consiste en la venta de entradas a recitales, presenta una oportunidad para que la empresa recupere una identidad que perdió cuando la música se vio reducida nada más que al prefijo de su nombre y para diferenciarse de la competencia a través de la música como parte de su personalidad de marca.

El plan de comunicación busca el reposicionamiento de Musimundo sin que haya una relación con su comunicación interna ya que es a partir del nuevo servicio, Musimundo En Vivo, que se quiere reposicionar sin alterar la marca desde su génesis. Su objetivo es exponer al público acciones de comunicación que fomenten un vínculo con la personalidad de la marca, por este motivo el reposicionamiento va más allá de cambiar su tono publicitario informativo, es más amplio al querer desarrollar una identificación por parte del segmento.

Para la ejecución del proyecto  profesional se propone una campaña 360, con la intensión de tener una mayor cobertura que tendrá eficiencia según la afinidad con la que seleccionan los medios en para llegar al público objetivo, el cual se encuentra en Buenos Aires  Capital Federal y en el Gran Buenos Aires. El periodo de duración de la campaña es de cinco meses, empezando en Agosto hasta Diciembre y una vez cumplidos, se llevará a cabo en el resto de ciudades más importantes del interior de la República Argentina donde se suelen presentar importantes artistas nacionales e internacionales de la música.

 

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