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Sansound

(Branding de un servicio)

Autor: Guilleminot, Florencia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Boutique de café Caxambú - Marca de servicios intangibles - De branding, diseño y producto - Lanzamiento de una marca  - Revolución natural  - Lanzamiento del señor Boom - Reposicionamiento de 167 Emergencia Médica  - Más allá del paladar  - HYM desembarca en Argentina - Surfeando el pavimento   



Palabras Clave: cartera de clientes identidad de marca internet mix de medios publicidad redes sociales branding emocional marketing de la experiencia marketing de servicios marketing relacional


La realización del proyecto de graduación comenzó en la materia Seminario de Integración I, donde el estudiante seleccionaba el tema a desarrollar y una proyección tentativa que permitió hacer una breve reseña de lo que sería el PG, con la profesora Lopez Neglia.

A continuación, la materia Seminario de Integración II, con el profesor Martín Stortoni, permitió a los alumnos unir cabos de los temas que fueron desarrollados a lo largo de la carrera universitaria Lic. En publicidad.

El proyecto profesional pertenece a la categoría de empresas y marcas, con el fin de proponer la creación y posicionamiento de una marca llamada Sansound de Dj, Sonido e iluminación para eventos, a través de las redes sociales.

La marca nace a principios del 2012 por Santiago, con el objetivo de ser contratada por usuarios  para que su evento o fiesta luzcan increíbles en lugares no destinados para las mismas.

De este modo a través de cinco capítulos, se desarrollan diferentes estrategias de marketing, comunicación y branding emocional, que permiten crear fidelización con los clientes de manera efectiva, finalizando la campaña con la presencia en redes sociales y también un evento que realiza la marca para sus seguidores.

Para que este sistema se lleve a cabo se presentó Internet como método principal de mayor penetración.

La audiencia a la que se orienta es principalmente hombres y mujeres entre los dieciocho y treinta y cinco años, aunque al orientar su campaña en redes sociales logrará alcanzar un publico ampliamente mayor al estipulado desde los comienzos.

El proyecto de graduación posee dos clasificaciones de objetivos, por un lado el general consistente en lanzar al mercado de Capital Federal y Zona Norte una marca que brinde un servicio de Dj, sonido e iluminación. De allí se desprenden los objetivos específicos, que son los de mayor puntualidad y especificidad, conformados en conocer el proceso para la creación de la marca, crear una estrategia de marketing y comunicación aplicando el branding emocional en los consumidores.

El objetivo principal de Sansound es satisfacer las necesidades del consumidor brindándole un servicio único, auténtico, original, entretenido y divertido, para que el mismo se sienta seguro a la hora de contratar la marca. Esta necesidad a cubrir debe ser muy cuidadosa ya que es un servicio y no posee un punto fijo de venta, y puede que no conlleve al usuario la confianza necesaria, de esta manera se tiene en cuenta de manera absoluta la imagen de la marca.

Asimismo sin dejar de lado a Sansound, se realiza un análisis interno de la marca que tiene que ver con el corpus de la empresa, abordando su historia, la situación de la empresa en el entorno actual, sus competidores, sus contradicciones, la teoría de los enfoques y las temáticas de intervención.

Se realiza acciones creativas en los medios que permite dar fin al proyecto, principalmente en las redes sociales, como lo son Facebook, Twitter, y Youtube.

Un evento exclusivo, permite generar una experiencia única en los usuarios.

El proyecto de grado, permite abordar contenidos incorporados a lo largo de cuatro años de carrera, lo cual permite y da las herramientas necesarias para crear una efectiva campaña publicitaria.

 

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