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Barbizon, su reposicionamiento


Autor: Salatino Aguirre, Silvina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El Proyecto de Graduación titulado “Barbizon: Su Reposicionamiento”, tiene como objetivo principal el reposicionamiento de la empresa Barbizon. Pyme argentina con más de 40 años en el mercado nacional.

Los objetivos secundarios consisten en el desarrollo de un plan de marketing, un plan de comunicación, demostrar la importancia de una imagen de marca para la comunicación de una empresa y el uso del diseño gráfico como disciplina, en el desarrollo creativo de la identidad corporativa.

El proyecto hace un recorrido por la historia de la empresa, la marca Barbizon, sus características y su relación con el branding, permitiendo comprender su importancia como identidad visual de una empresa.

A su vez se toma en cuenta al diseño y la comunicación visual, como caminos para lograr llegar a la sociedad, en este caso al sector femenino y así establecer una relación de confianza. Una relación deseada por toda compañía.

Este proyecto se desarrollará en cinco capítulos. El primero, “Empresa Barbizon” y en él se puede encontrar información general de la institución, de su contexto, así como también un análisis del sector y categoría del mercado correspondiente a la empresa.

El capítulo dos se llama, “Plataforma de Marca”, explica la importancia del branding para una empresa, para su identidad visual y su posicionamiento. Se desarrollará el libro de la empresa Barbizon y su identidad visual, el cual tiene como objetivo presentar el territorio de marca, siendo éste un conjunto de recursos comunicacionales que definen principalmente la idea central de la identidad, su estilo y su personalidad. Todo ello se refleja a través de imágenes y conceptos que transmiten lo que la identidad de la

Empresa Barbizon es y lo que no es, en términos de sus comunicaciones.

El capítulo tres se titula “Identidad corporativa Barbizon”, define el concepto  identidad corporativa y presenta los elementos principales que la componen (nombre, figura icónica, logotipo y color institucional). Esta teoría se aplica a la marca Barbizon y se presenta su Manual de Normas para ser utilizado a modo de guía para la correcta implementación de la identidad corportiva.

“Reposicionamiento de la Empresa Barbizon” es el título del capítulo cuatro del proyecto, el cual presenta los emergentes manifiestos y latentes a partir de los cuales se detectaron las necesidades de la compañía y las problemáticas a resolver.

La principal problemática es la débil presencia de la empresa Barbizon en el mercado local argentino, y en consecuencia, la detección de la necesidad de realizar un reposicionamiento de la misma. Para poder realizarlo exitosamente, se desarrollarán a lo largo de este capítulo estrategias de marketing y de comunicación. Así como también, el detalle de cada recurso que se utilizará para lograr los objetivos de dichas estrategias.

Por último el capítulo cinco, “Desarrollo Creativo”, estará constituído por el despliegue gráfico de los recursos que se implementarán para lograr los objetivos de las estrategias de marketing y de comunicación pertenecientes al plan de comunicación. Se desarrollará un catálogo institucional, acciones de fidelización para crear un vínculo con sus consumidoras y así fortalecer esa relación a lo largo del tiempo, publicidad en los puntos de venta, publicidad en las piezas de packaging, así como también el desarrollo de un website institucional de la empresa. Todos elementos de comunicación que la compañía carece actualmente.

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