1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Advertainment

Advertainment

(Una nueva forma de generar vínculos)

Autor: Silveira d’Avila, Federico Javier
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Branding in concert, comunicación visual para artistas musicales - La marca a través de los sentidos, rebranding sensorial como herramienta de diferenciaciónAdvergaming. Adaptando las reglas del juego publicitario - Un ingrediente emocional. El branding gastronómico para fortalecer la imagen de marca - Diseño Audiovisual: los aportes del diseño gráfico a la industria audiovisual publicitaria argentina - Advertainment un cambio de actitud. Campaña de Advertainment a la empresa Sibaris Wine bar - Manifestaciones de la cultura promovidas desde la iniciativa pública: el caso del Gobierno de la Ciudad



Palabras Clave: comunicación entretenimiento medio profesional publicidad público marketing


El abordaje del tema que propone el autor del presente Proyecto de Investigación y Desarrollo, el advertainment, emerge de la idea de ofrecer una visión sobre las actuales técnicas de comunicación que las empresas están implementando para con sus marcas, con el objetivo de generar vínculos y fortalecer la relación con los públicos objetivos y clientes cautivos.

A lo largo del PID el lector podrá incorporar conceptos relacionados a la comunicación y el marketing orientados a la publicidad y el entretenimiento, descubriendo como fueron las acciones y hechos que acontecieron en el pasado para darle paso a lo que hoy conocemos como advertainment. Se presentan términos y conceptos relacionados al mundo de la publicidad y del entretenimiento como branding, product placement y brand placement.

La idea de desarrollar este PID surge a partir del interés y la pasión que el autor posee en su profesión. Comprender las necesidades de una marca y de los públicos objetivos es un gran desafío, como así también obtener la visión de detectar por dónde irán las tendencias en el mercado de la publicidad y del entretenimiento. El presente PID se enmarca en la categoría de Ensayo, dado que el autor propone una reflexión sobre el advertainment y cómo éste es utilizado en la actualidad por las marcas con el objetivo de crear un puente de empatía con sus públicos. Se trata de un escrito en el que se reflexiona sobre una temática determinada y sobre cuestiones del quehacer profesional y académico. El autor de este proyecto eligió la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, debido a que éstos son los principales actores comunicacionales que determinan las prácticas sociales, políticas, económicas y culturales del mundo contemporáneo. Además, su presencia modela las demandas, difunde modos de vida y expresiones culturales.

El PDI plantea que públicos se consideran resistentes a los mensajes publicitarios tradicionales, y deja en claro que las marcas deben recurrir a técnicas cada vez más eficientes de comunicación, realizando una continua investigación y experimentación, con sus consecuentes aciertos y desaciertos. Se abordan temas relacionados a la sociedad actual, globalizada por las telecomunicaciones, describiendo los cambios paradigmáticos que atravesó, experimentó y seguirá experimentando transformaciones a lo largo del tiempo, ya que éstos generan la forma en que los públicos se comunican y la manera en que ellos perciben los distintos mensajes publicitarios.

Este PID posee además tres entrevistas a profesionales vinculados con el mundo de la comunicación, del entretenimiento y la comercialización de productos para un público específico. El autor le realizó una entrevista a Maria Celeste Garay, actual Gerente de Marketing y Comunicación en Telefe, uno de los canales de televisión abierta líderes en Argentina. Con Garay el autor descubrió como hoy una empresa referente del entretenimiento está desarrollando sus planes a largo plazo y cómo interactúa con las marcas trabajando estratégicamente junto a ellas con el objetivo de llegar de forma directa a los públicos objetivos.

El autor de este PDI también dialogó con Ignacio Bordigoni, Brand Manager de la marca Smirnoff en Argentina. Con  Bordigoni el lector podrá descubrir como una marca que posee un público claramente definido optó por el advertainment como principal estrategia de comunicación en el país y un caso de éxito implementado por primera mes en el mundo por la filial argentina y con el objetivo que sea replicado en otros continentes.

El tercer profesional entrevistado, por el autor de este PID, fue Ramón Arias quien se desempeña como Gerente de Comunicación y Gestión de Marca en Telefónica Argentina. Este profesional de la industria de la comunicación fue partícipe del primer gran caso de advertainment producido en el país, Numeral 15, que consistió en una miniserie en donde el teléfono era el protagonista de las historias.

Como etapa final del PID el autor describe los casos de advertainment que a lo largo de veintiséis años ha realizado la marca Red Bull en todo el mundo y que es considerado por el auto como una de las marcas referentes del advertainment alrededor del mundo.  

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones