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Ideas con ideales

(Comunicaciones responsables por un mundo mejor)

Autor: Seba, Andrei Boris
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad - El lenguaje de los menos, comunicación para los demás - Responsabilidad social empresarial vs. Marketing social - Comunicación solidaria. La comunicación en las ONG - Publicidad de bien público: nuevos públicos, nativos digitales - Sustentabilidad en la industria papelera. Beneficios de las prácticas sustentables en el negocio del papel - + Amor – Motor. Micro-documental animado sobre la Masa Crítica en Buenos Aires - Planear el Bien. El rol del Planner en campañas de Bien Público



Palabras Clave: ética profesional formación propaganda publicidad responsabilidad social empresaria valores


Actualmente, el mundo se encuentra en un momento de grandes cambios de la más variada índole, entre los que destacan los cambios climáticos, sociales, morales y actitudinales, entre otros. Ante esta realidad, la conciencia colectiva y los paradigmas instaurados socialmente están siendo modificados, priorizándose ahora los valores humanos que durante décadas fueron dejados de lado como consecuencia de un consumismo atroz que atenta contra la unión de la sociedad, el respeto y la tolerancia, además de fomentar una competencia indiscriminada en la que el individualismo es el principal protagonista.

Cada vez son más las personas que analizan la información que les proveen los medios de comunicación alternativos y se hacen partícipes política y ciudadanamente de esta militancia socio-ambientalista, involucrándose en un intento por cambiar el estado actual de la situación y mejorar el mundo. Sin duda, este inminente cambio de imaginario social se ve reflejado en el ambiente de la publicidad y la propaganda, donde grandes empresas invierten exacerbadas sumas de dinero con el fin de anticiparse a los cambios sociales e incluso intentar manipularlos. Pero cada vez es más evidente que los nuevos militantes del ambientalismo no son fácilmente corruptibles; ellos no son sólo un segmento más del mercado, ya que poseen cierto conocimiento de las herramientas del marketing e intentan descifrar el mensaje más allá de lo que propone la comunicación en sí. En este contexto, los medios masivos de comunicación desempeñan un rol fundamental en el cambio de paradigmas, ya que son ellos quienes tienen el poder de decidir qué se comunica y cómo. Día a día se pueden observar a más medios involucrarse en estas cuestiones, adoptando posturas concretas e incluso apoyando determinadas causas sociales y ambientales.

En este escenario donde los cambios acelerados de paradigmas son cada vez más evidentes, surge el presente proyecto de graduación, que tiene como objeto aportar a los mencionados movimientos sociales un apoyo técnico y conceptual sobre las comunicaciones destinadas a promover un cambio de actitud positivo, haciendo de la comunicación masiva una herramienta beneficiosa que no tenga como único fin la venta comercial.

De esta manera, este Proyecto Final de Grado, que nace de la incipiente necesidad de indagar sobre las comunicaciones responsables, capaces de cambiar actitudes que resultan socialmente negativas y de generar una sociedad más inclusiva, consciente y responsable, tiene como objetivo principal realizar un aporte significativo para la futura creación de un soporte pedagógico para al estudio de cómo se deberían abordar las comunicaciones destinadas a promover un cambio de actitud o conductas en temas socio-ambientales, ya que el uso responsable de los medios es un compromiso que se debe asumir colectivamente. 

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