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Rediseño de la imagen para la empresa L&O

(Cambio en su imagen corporativa)

Autor: Liendo Orozco, Amaloha Patricia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Una mirada diferente a comapan - La percepción de la marca - Reposicionamiento de una marca señorial - Cáskaras, siendo un posicionamiento novedoso en un mercado existente - Relaciones públicas identidad y experiencia, el Brand PR como fortalecedor de la identidad de marca - Comunicaciones2.community manager el nuevo desafío de las relaciones publicas - Carla Pisano - Identidad corporativa, como parte del éxito de un negocio - Fiestas personales creadora de buenos momentos



Palabras Clave: empresa imagen marca posicionamiento publicidad público marketing


Durante la elaboración del presente  proyecto de grado se comenzará con una mirada global sobre las temáticas que rodean al concepto de imagen, en este caso se trató directamente de la proyección que dicho termino transmite al publico interno y externo de una institución, lo que se proyectará ante diversos factores. Partiendo principalmente de la definición de imagen, donde se tomarán los criterios fundamentados por diversos autores, quienes exponen con el paso del tiempo sus teorías las cuales sirvieron para brindarles a los usuarios interesados en la dirección o coordinación del área comunicación y lograr un mejor desempeño de la misma.

Por medio de las hipótesis presentadas por los autores, se podrá corroborar gracias a la aplicación de las mismas en casos reales, que permitieran verificar el alcance de las mismas y como se darán las resoluciones de problemas comunicacionales desde una visión diferente a la que normalmente suelen manejar las corporaciones. En este proyecto se comienza con una visión general, como principal capitulo se encontrara la definición de imagen, Como sub capitulo se ubicará la definición de la identidad corporativa y los aspectos que influyen en la creación y el desempeño de la misma, tomando como referencia a varios autores entre ellos Paul Capriotti y a Joan Costa. Parte del amplio universo de las comunicaciones se comenzará a interpretar el Marketing deportivo en el segundo capítulo, tomando el impacto del deporte, la importancia de las organizaciones de eventos deportivos y como se logra transferir en la actualidad por medio del deporte la expansión de las marcas, estos factores de estudios comprenderán el segundo capitulo y sus respectivas sub divisiones; Los profesionales Dusso y Gesualdo, seguido de Gerardo Molina quien es una destacada figura en el mundo de las comercializaciones deportivas en América Latina. A su vez se podrá analizar la importancia de las actividades físicas en el ser humano por parte de los autores Kos y Teply, Getchell, Ferranad; aportando y reflexionando en los hábitos del individuo y los efectos negativos de malos hábitos que perjudican la salud, dejando daños severos en el organismo

En el capítulo 3 se señalará el rol del marketing en la República Bolivariana de Venezuela, interpretando su cultura deportiva, con esto se buscará proyectar el significado social de las diversas disciplinas que suelen ser practicadas por los ciudadanos de dicho país, el principal deporte es el beisbol por tratar de una potencia mundial en la exportación de jugadores, también se estudiar los inicios y las normas de otras disciplinas como lo son el voleibol, el baloncesto, el fútbol, seguido del análisis del sector industrial que rodea a la empresa L&O. Ya presentado el panorama de forma amplia se comenzará a cerrar poco a poco el diámetro que rodeaba el principal planteamiento del problema, en el capitulo 4 se tendrá el análisis y evaluación de la imagen de la empresa L&O, permitiendo a los lectores un amplio resumen de su situación definiendo principalmente de que trata la empresa, que servicios ofrece, la calidad, su posición actualmente ante la competencia, entre otros puntos más amplios, demuestra el mundo interno y externo de la misma, a su vez refiere a la importancia del posicionamiento de una marca en el mercado.

En el capitulo 5 se desarrollo teóricamente la importancia de un manual de marca, definiendo que es un símbolo, un isologo, que será lo más estético y apreciado por el público, aportando teoría al desarrollo grafico de una marca. El Capítulo 6 se conformará por las estrategias que impulsaran a la empresa a su vez, ayudaran a vencer las dificultades futuras. La empresa deberá tomar el presente trabajo de grado como una importante fuente bibliográfica y referencial basada en teorías aplicables y analizadas a su contexto con el fin de mejorar en pro de ellos como institución y con miras a un futuro más fructífero.

 

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