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Dormir La Mona

(El lanzamiento de un bar de siesta)

Autor: Luedtke, Karen
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


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Palabras Clave: branding comunicación estrategia identidad de marca marketing emocional posmodernidad lanzamiento de marca mercado emergente valores


El Proyecto de Graduación fue realizado a partir del segundo año de la carrera de Lic. En Publicidad y finalizado a lo largo de la materia Seminario II dictada por el profesor Martín Stortoni. El PG corresponde a la categoría de proyecto Profesional, ya que consiste en el lanzamiento de una nueva e innovadora marca dentro del mercado actual.

A partir de las condiciones y características del mercado posmoderno, la autora del PG propuso la conformación de una marca, que se adecuara a estas características, cumpliendo con condiciones estratégicas correspondientes a la publicidad.

De esta manera, se presenta Dormir La Mona, como un bar de siesta capaz de ofrecer diversos servicios a sus clientes, pudiéndose diferenciarse de manera notoria frente a los bares ya existentes dentro de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

La marca consiste en un resto-bar que contiene boxes con camas individuales, para poder tomar una siesta entre las pausas dentro de la rutina de cada individuo.

Para la construcción de una marca con estas características, la autora del PG debió indagar sobre los aspectos sociales que incitan al éxito de las marcas, así como también a las estrategias correspondientes dentro de cada mercado.

Lo que se propone a partir del PG, consiste en un concepto innovador dentro del mercado al que corresponde, implicando entonces nuevas características al mismo, para así persuadir a partir de la propuesta.

Si bien es innovador, no implica que sea efectivo, por lo cual  la autora debió contemplar los aspectos marcarios desde el punto de vista estratégico y publicitario, para el buen funcionamiento de la marca.

Es así como se utilizaron conceptos basados en la construcción y organización interna de una marca, teniendo en cuenta su personalización, desde la identidad hasta el carácter.

Cada uno de los aspectos netamente marcarios, fue vinculado con las características sociales, y así de esa manera, se logró contemplar a los potenciales clientes de la marca, en cada uno de los pasos dentro de su construcción e implementación en el mercado. Esto permite una mejor efectividad para el desarrollo de la marca y un sentido de permanencia mayor con la misma.

Dormir La Mona en fin, es el resultado una  estrategia de marca aplicada a la sociedad posmoderna, para un desarrollo práctico dentro del mercado correspondiente a la misma.

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