1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Kakaw: marca para el cacao guatemalteco

Kakaw: marca para el cacao guatemalteco

(Branding del cacao como producto tradicional de Guatemala )

Autor: Morales Porta, María José
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Boutique de café Caxambú. Un espacio de experiencias y vinculación en el retail - Gütig. Agua mineral gasificada. Reposicionamiento, rebranding y nuevas tendencias - Estrategias de Marca País. Una mirada crítica a los planes desarrollados en América Latina - La marca a través de los sentidos. rebranding sensorial como herramienta de diferenciación - Arroz Molino Cañuelas. Extensión de línea. Una nueva sub-marca - Café Oyambre. Posicionamiento de marca existente dentro del mercado del consumo final - Macadamian Dream. Un resto-bar sensasorial diferente - El Profesional Publicitario en los medios online. Una nueva mirada a la comunicación tecnológica actual - Reposicionando la Sidra en el segmento Premium de bebidas alcohólicas. Pomera, tentación divina - Marcas anónimas. La necesidad de branding en el diseño independiente - La gastronomía del Perú dentro del proyecto de marca País. Una aplicación estratégica de las Relaciones Públicas



Palabras Clave: comunicaciones integradas de marketing identidad de marca imagen de marca productos básicos publicidad valor agregado valor de marca branding emocional ventaja competitiva identidad nacional herramientas de comunicación


El presente Proyecto de Graduación, encuadrado dentro de la categoría de Proyecto Profesional, y respondiendo a la línea temática denominada como Empresas y Marcas, se realiza para dar fin a los estudios de la Licenciatura en Publicidad.  El mismo tiene como objetivo demostrar el uso de la publicidad y sus diferentes herramientas en productos no diferenciados.

Generalmente, el mercado de commodities, es decir productos no diferenciados, es un espacio con poco trabajo publicitario debido a la naturaleza de su comercialización y consumo. Ante dicha situación, se pretende demostrar cómo el uso de herramientas propias de la publicidad como el branding, específicamente el branding emocional pueden aportar dentro de dicho campo.

De la misma manera, se recurre específicamente a un producto sumamente representativo para el país de Guatemala: el cacao. El mismo, cuenta con una larga trayectoria e historia dentro del desarrollo de la cultura nacional del mismo, por lo que se presenta como un producto propio para exaltar y cargar de atributos emocionales que agreguen valor a éste. De la misma manera, el cacao nacional es considerado como uno de los mejores a nivel internacional, por lo que su diferenciación sería óptima para dar a conocer las ventajas que el producto posee y comercializarlo como un specialty dentro de la categoría.

A lo largo del desarrollo del presente proyecto, constituido por cinco capítulos, se abordan en primera instancia conceptos claves para la efectividad del trabajo propuesto. Los mismos, son desarrollados a partir de extensa bibliografía para explicar y ofrecer al lector el entendimiento necesario sobre temas de la disciplina que serán indispensables en la aplicación del mismo. De ésta manera, se abordaran conceptos propios del marketing, así como también se ofrece al lector una explicación de los productos pertinentes a la temática y cómo se comercializan y han sido trabajados los commodities en el mercado internacional. De la misma manera, se explicará desde diferentes puntos de vista la herramienta propuesta para el proyecto en cuestión, explicando el branding desde su concepción como imagen de marca y, posteriormente, su entendimiento como creación de identidad.

Asimismo, los últimos dos capítulos del Proyecto de Graduación son destinados a la aplicación de la teoría al cacao para la creación de una marca que represente el conglomerado y sea capaz de exportar la importancia del producto al mercado internacional. A través de la creación de un planeamiento estratégico de branding desarrollado en función al producto, se plantea demostrar como el trabajo desde la disciplina en cuestión llevada a un campo abandonado por la misma es eficiente para la creación de valor en insumos agrícolas.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones