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Rank.me.

(La última red social)

Autor: Serrano, Ramiro Ezequiel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El proyecto de graduación consiste en la creación de una nueva red social y la comunicación publicitaria para el lanzamiento de la misma. Para llevar a cabo dichas tareas se procede a un extenso análsis de la Web 2.0, sus diversas plataformas, características y protagonistas. Principalmente, dicha tarea se lleva a cabo con el fin de comprender el terreno sobre el cual se trabaja, tratándose de un medio novedoso y cambiante.

Rank.me, la red social que se crea y lanza a partir del proyecto, intenta por un lado funcionar como plataforma para la unificación y sincronización de los distinto perfiles online que cada ususario pueda tener. Dado que actualmente existen cada vez más y más redes sociales, aplicaciones, portales, etc.  Se intenta brindar a los usuarios una solución para poder manejarlos todos dessde un mismo lugar, centralizando así toda la comuniación que cada usuario pueda hacer en la Web.  De este modo, no sería necesario conectarse a cada plataforma en particular, sino que con iniciar la sesión de rank.me se estaría ingresando a todas.

Por otro lado, la característica más importante de esta nueva red, es la posibilidad que ofrece la misma de brindar resultados a partir de la comunicación que uno genera. Dichos resultados estarán circunscriptos a la influencia que cada usuario tiene sobre los demás usuarios (ya sea amigos de Facebook, seguidores de Twitter, subscriptores de Youtube, etc.). Una vez generada dicha información, lo cual sucederá constantemente, se proporcionará un ranking de usuarios. De ese modo, cada persona puede saber qué lugar ocupa en la red. No sólo eso, sino que cada usuario puede generar las listas que crea conveniente para conocer, por ejemplo, qué lugar ocupa uno en relación a sus compañeros de colegio, trabajo, etc. Por último, para fidelizar a los usuarios, rank.me posee un programa de premios a los cuales se va accediendo a medida que va escalando lugares en los distintos rankings, y su influencia va creciendo.

Más allá de la creación del producto en sí, a lo largo del proyecto se procede a crear la identidad de la marca; no sin antes hacer una exposición teórica acerca de la identidad de las marcas y la importancia de la misma. La identidad es tan importante como la marca en sí, y será determinante a la hora de generar la comunicación publicitario para el lanzamiento de rank.me. Para crear la identidad de rank.me, es necesario llevar a cabo un relevamiento del mercado, conociendo así su competencia, cada una con sus fortalezas, defectos, oportunidades y amenazas. También, a partir de un análisis del target, se pretende conocer las necesidades, costumbres, preferencias y demás características de los usuarios. Todos los factores anteriormente mencionados ayudan, en parte, a crear la identidad de rank.me.

Finalmente, a la hora de llevar a cabo la campaña de lanzamiento, se analizan diversos factores. Principalmente, al tratarse de una marca del mundo Web, la comunicación pretende llevarse a cabo en medios digitales. Por lo tanto, el relevamiento de la comunicación online, las marcas que allí comunican, las diversas plataformas de comunicación y la relación entre las marcas y los usuarios es indispensable para conocer el contexto en el que se trabaja. Es por ello que se analizan diversos casos, efectivos e inefectivos, para poder aprender de los mismos. Una vez analizados los casos y delimitados los objetivos de la comunicación, se lleva a cabo el lanzamiento de la marca propiamente dicho. Los medios elegidos son exclusivamente digitales, por lo que el lenguaje utilizado es minuciosamente seleccionado. Además, se busca generar un efecto viral de la campaña, para poder llegar a la mayor cantidad de usuarios en la menor cantidad de tiempo posible.

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