1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Reposicionamiento para Indumentaria Infantil

Reposicionamiento para Indumentaria Infantil

(HyL: Branding y experiencia en la gestión de marca)

Autor: Rodríguez Casallas, Milena
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2014


Plan de Branding y Reposicionamiento - Reposicionamiento cerveza Redd´s - Güitig: Agua mineral gasificada - El retail llevado a las emociones - Mattei Textil - Arroz Molino Cañuelas - Café Caxambú - Café Oyambre - Posicionamiento Pisano - Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad de imagen corporativa - Un Altra volta



Palabras Clave: branding comunicación estrategia de medios identidad posicionamiento reestructuración marketing de la experiencia


El actual proyecto de graduación es iniciado durante el segundo cuatrimestre del año 2013 en medio de la cursada de Seminario de Integración I con la profesora Marissa Cuervo, y culmina en el primer cuatrimestre del año 2014 con la cursada de Seminario de Integración II, a cargo del profesor Martin Stortoni. Está enmarcado en la categoría de proyecto profesional y dentro de la línea temática de Empresas y Marcas. Lo anterior se debe a que trata el reposicionamiento de una marca de indumentaria.

Con el fin de ensamblar y aplicar todos los conceptos abordados durante la licenciatura en Publicidad, se toma como objeto de estudio una marca de indumentaria infantil llamada HyL. Esta empresa tiene su punto de fábrica en la ciudad de Bogotá-Colombia y pertenece a la familia paterna de la autora del presente PG.

La compañía colombiana, se especializa en diseñar, confeccionar y distribuir indumentaria para niños entre los cuatro y diez años, actualmente cuenta con un solo punto de venta directo, y adicionalmente provee a almacenes mayoristas como Almacenes Only, su principal cliente actual.

La problemática surgida durante el proceso de investigación a la empresa, se basa en el posicionamiento actual de la misma. En este PG, se plantea una estrategia a lo largo de seis capítulos en donde se busca reposicionar la marca en el mercado. Lo anterior se realiza por medio de valores atribuidos a la misma como la confianza y seguridad, lo cual permite generar un vínculo con el consumidor y establecer un mensaje adecuado que transmita la identidad reformulada para HyL a partir de dicha estrategia.

El desafío que se propone la autora, consiste en la reestructuración de la identidad de la empresa a partir del branding y la gestión de la misma, adicionalmente se mencionan conceptos como las emociones y la experiencia con el fin de atribuir beneficios emocionales a la marca y generar identificación y fidelidad en los clientes actuales y potenciales.

La compañía HyL cuenta con más de diez años de experiencia en el mercado, en los cuales ha trascendido desde su origen con la confección de ropa infantil. La estructura de la misma cuenta con varios empleados y distribuidores, que conservan lazos directos e indirectos con los fundadores de la empresa. Lo anterior remite directamente a la trayectoria de HyL y su personalidad confiable con valores familiares. Sin embargo, actualmente la marca es percibida como poco moderna y anticuada, es por esto que resulta necesario realizar una intervención en el interior de la organización con el fin de establecer los aspectos a favor de su imagen y la correcta comunicación de los mismos.

La propuesta, consiste en el reposicionamiento de la marca que a su vez potencie los valores más significativos y apreciados por el consumidor. Se pretende reconstituir la personalidad de la marca exponiendo el conocimiento que tiene en el mercado y humanizándola con las características propias de una fábrica confeccionista de indumentaria para niños pequeños.

La propuesta que plantea el PG se estructura en un proceso que va de lo general a lo particular, comenzando con un acercamiento al mercado colombiano de indumentaria y su situación actual como país en la industria, posteriormente se abordan los conceptos teóricos que constituyen la base del reposicionamiento, a continuación se expone la marca HyL detalladamente, estableciendo con claridad la situación problemática en la actual gestión de la misma, en esta instancia se abordan conceptos como el marketing de la experiencia y el liderazgo de marca, que posteriormente serán aplicados a la marca. Para finalizar, se establece una estrategia de branding y comunicación que permitirá generar una nueva identidad para HyL y transmitirla eficazmente al público.

La organización del presente PG permite al lector entender las bases teóricas necesarias para la realización de un proceso de reposicionamiento de marca, por medio de un proyecto de carácter profesional que toma como objeto una marca de indumentaria y explica en profundidad los aspectos prácticos desarrollados.

 

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones