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Weston Houses.

(Lanzamiento de marca en Bogotá – Colombia.)

Autor: Serrano Weston, Carlos Alberto
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Sintesis

Este Proyecto de Graduación se presenta dentro de la categoría de Proyecto Profesional, ya que busca a niveles proyectuales y conceptuales plantear determinadas impresiones con respecto al contexto actual, que de una u otra forma influyen fuertemente en el campo profesional del licenciado en publicidad. Mediante el proyecto, se logra un aporte académico y profesional  a la carrera de publicidad ya que se desarrollan nuevas estrategias principalmente en internet que logran optimizar la comunicación publicitaria en este canal generando interactividad, experiencia y mayor vínculo entre los usuarios y las marcas.
El contenido del proyecto se realizó durante la cursada de la materia seminario de integración 2 en el segundo cuatrimestre de 2010 guiada por el profesor de la carrera de licenciatura en publicidad Martin Stortoni. A través de la asistencia a esta cátedra se logró determinar todo lo correspondiente a la realización del proyecto, desde sus normas básicas hasta el desarrollo de su contenido y presentación del mismo.
En la actualidad, la ciudad de Bogotá Colombia se encuentra en constante desarrollo; esto,  debido a la implementación de nuevas políticas de seguridad por parte del gobierno, las cuales ayudan a que otros países observen a Colombia y a su capital como un nuevo escenario para la inversión y para la llegada de extranjeros al país ya sea en educación, en turismo o para realizar negocios. Las universidades de la capital han implementado mediante programas la vinculación de estudiantes extranjeros que busquen hacer sus estudios en estas instituciones con el fin de lograr intercambios entre estudiantes de otras nacionalidades y colombianos.
Por su parte, Bogotá es una ciudad que carece de infraestructura en cuanto a hospedaje ya que las residencias estudiantiles existentes no cuentan con mayor capacidad y no le aportan a ellos los beneficios y las soluciones a sus necesidades. Asimismo, su comunicación publicitaria es carente de información acerca de la marca y de los servicios que prestan. Por lo tanto se observó una problemática dentro de este mercado y se recurrió a la creación y posterior lanzamiento de una marca de residencias universitarias dirigida únicamente al hospedaje de jóvenes estudiantes de diferentes nacionalidades que llegan a la ciudad de Bogotá Colombia.
Para dar inicio al proyecto se recurre a autores que logran determinar los temas necesarios para el lanzamiento de una nueva marca;  en primer lugar se explica lo correspondiente al mercado destacando las necesidades por qué estas generan acciones entre oferentes y demandantes. Asimismo se manifiesta el contexto en el cual la marca se desarrolla. Acto seguido, se establecen las marcas, desde su historia, pasando por los elementos que influyen en la elección de éstas hasta su imagen; en un tercer lugar se explica la identidad, elemento fundamental en la creación y el lanzamiento de una marca desconocida. El proyecto no podría estar completo sin una explicación del por qué las marcas, mediante su comunicación y arquitectura generan emociones en los públicos a los cuales se dirigen, por lo tanto se expone el concepto de branding emocional como generador tanto de experiencias como de emociones entre la marca y los consumidores. Las marcas deben tener una posición y un lugar en la mente de su target. Por lo tanto, se revela el concepto de posicionamiento y posteriormente se determina el posicionamiento que busca la marca de residencias Weston Houses mediante la implementación de los mapas de percepción dando inicio al proyecto como tal y a la propuesta. Por otra parte, se determina lo referente a la organización tanto interna como externa de la residencia, desde su estructura hasta su identidad visual. Posteriormente, se da inicio a la estrategia de marketing que implementará la residencia con los objetivos de posicionar la marca Weston Houses en la mente de los estudiantes extranjeros de forma clara, diferenciar al servicio ofrecido por la marca de los de su competencia y generar un lanzamiento efectivo. Llegando a la parte final del proyecto, se desarrolla la estrategia de comunicación correspondiente al lanzamiento de la marca basada en el canal de internet utilizando diversas herramientas de éste. A partir de las conclusiones se determina si el proyecto tiene coherencia desde la teoría hasta la aplicación de ésta en el desarrollo del mismo.

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