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Reina con Corona

(Campaña publicitaria para la cerveza Corona)

Autor: Vargas, Micaela Soledad
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2014


Marcas blancas. Creando una imagen de valor y confianza para los clientes, mediante el uso de herramientas publicitarias - Una mirada diferente de Comapan. Reposicionamiento de marca, por medio de un nuevo plan de comunicación dirigido a las nuevas generaciones - Café Oyambre. Posicionamiento de marca existente dentro del mercado del consumo final - Extensión de marcas. Máncora Marina Hotel - Reposicionamiento de la cerveza Redd's en el mercado femenino - Lanzamiento de una marca. Bikinis Uma - Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - El momento es ahora. Reposicionamiento de Warsteiner en Argentina - Carla Pisano. Posicionamiento de marca



Palabras Clave: campaña de lanzamiento campaña publicitaria estrategia de marketing extensión de marca investigación de mercado lanzamiento de campaña línea de productos marca publicidad target


La categoria del presente trabajo es Proyecto Profecional, siendo la línea temática empresas y marcas. Se trata de un trabajo investigativo donde ambos conceptos, empresa y marca, quedan expresados como interrelacionados, guardando una relación simétrica muy intensa. Las marcas pueden ser definidas como la consecuencia inmediata de la empresa, como el simbolismo de la misma en el mercado. Las marcas tienen incidencia directa en la mente del consumidor. Implican relacionamiento inmediato entre estas y lo que la empresa ofrece al mercado, lo que la empresa es y lo que representa. En este caso particular se habla de la propuesta de la empresa que hace de la cerveza la naturaleza de su negocio.

Las empresas tienden a segmentar sus públicos en función de relacionar su actividad con el público-meta al cual se debe apuntar para la expansión en el mercado seleccionado.

Las pautas publicitarias de las marcas en relación a los productos de cerveza tienden a delimitar mucho el público para con el sexo femenino. Dan una clara muestra de que el dominante es el público masculino y trabajan para captar, retener y seducir en cierta forma al mismo. Las mujeres gozan de poca popularidad, poco interés, no siendo un mercado atractivo para las marcas cerveceras que integran el rubro. La propuesta del presente trabajo implica la elaboración de un tipo de cerveza específica para la mujer, debido a la existencia de publicidades especializadas en hombre que no consideran las necesidades y gustos del sexo femenino.

Las que sí lo hacen constantemente describen a las mujeres como un instrumento de seducción, una suerte de mujer objeto más que un potencial público al que con naturalidad se podría considerar a fin de expandir el negocio. Reina con Corona se constituye como el simbolismo de la mujer en cuanto a cervezas, como la bebida que extiende la marca Corona y la limita en este caso al sexo femenino, actuando como el referente de la diversión femenina. En el presente trabajo se considera que la mujer es poco considerada por las campañas publicitarias de las cervezas dominantes en el mercado que se estudió. Así aparece la posibilidad de crear una línea específica en donde las mujeres se encuentren consideradas específicamente, con un producto lanzado al mercado pensado por y para ellas, que pretende que la mujer goce y disfrute de un momento de placer y relajación, de escape de la rutina hacia el tiempo de diversión, de la misma forma que lo hace un grupo de amigos del sexo masculino y que se expone con naturalidad en cualquier comercial existente aún hoy en nuestros días.

Se busca no cargar con ningun estereotipo alguno a la mujer, disfrutando por el mero hecho de querer disfrutar, y siendo considerada como el público que es en el mercado moderno. Reina con Corona será el simbolismo, el producto de la marca que permitirá a la mujer hacerla sentir importante, especial,  única, fresca, cómoda, considerada, relajada en sus salidas, es decir, una reina.

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