Diseño de Autor

(Dirigiendo el diseño de autor argentino al diseño comercial mexicano)

Autor: Alarcón Ayala, Marisol
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Palabras Clave: identidad de marca mercado actual mercado exterior migración moda multicultural diseño textil y de indumentaria identidad nacional

El Proyecto de Graduación se comienza analizando los elementos identificativos del diseño de autor, como surge en la historia y cuál es el camino que recorre individualmente cada diseñador en la búsqueda de la autonomía creativa, guiándolo a través del proceso de creación y delimitando el camino que es necesario seguir, enfocando las cualidades y las desventajas que este presenta en un proceso creativo que resulta subjetivo sin una visión clara del objetivo a perseguir.

A partir de la búsqueda de identidad de diseño de autor es necesario el análisis del mercado de autor argentino a partir del surgimiento del rubro en el país y su evolución en el tiempo. Planteando la problemática por la cual se impuso como un rubro relevante en el mercado y como ha sabido posicionarse a partir de las ideas creativas que ofrecen a la cultura. A partir del análisis creativo y estructural de la cultura, se identifican los factores relevantes que refleja el diseño argentino de autor directamente relacionados con el entorno geográfico y los símbolos que se adoptan dentro del diseño. Como eje central del enfoque de autor se analizan cuatro marcas con identidad propia que cuentan con un arraigo propio siendo marcas de fácil identificación entre otras.

En la búsqueda de introducir el rubro al mercado comercial mexicano, se analiza la situación actual del diseño de autor en México, partiendo de la identificación de la cultura nacional, se profundiza en la relación del entorno cultural y la estructura base del comercio textil, relacionando como la sociedad se rige bajo termino impuesto en la industria y que a su vez ellos son quienes fomentan la industria siendo una relación bilateral que cierra las puertas a la experimentación de nuevas ideas en el diseño. El análisis cultural da pie a la identificación de los elementos culturales que definen el diseño en México y como son interpretados estos elementos por lo mexicanos y a su vez en el extranjero. Como resultado del análisis de dos culturas y dos mercados que se oponen entre sí, se busca el punto de coincidencia en ambos y la forma en la que el diseñador encuentra un punto de inflexión en los rubros, proponiendo una colección que coexista en dos rubros opuestos, se v en la posibilidad de brindar un producto que logre introducir en el mercado mexicano y que a su vez conserve los elementos del diseño e autor que la cultura argentina ha sabido exaltar y aprovechar en su mayor expresión.

El resultado parte desde el análisis de dos ámbitos y la fusión de las partes relevantes y estudiadas de ambas, aportando una posible solución a la problemática del diseñador emergente mexicano que busca comercializarse en un pequeño nicho que le permita la autonomía creativa que en México es tan difícil conservar debido a la cultura de consumo globalizada.

 

Producción de contenidos curriculares

Dentro de la estructura de la formación académica como diseñador, en las materias troncales de diseño de moda es necesario analizar posibilidades de inmersión en el mercado sin el esquema cotidiano de los mercados en el diseño, el estudiante debe aprender a diferenciar y relacionar cada rubro de diseño con el contexto cultural al que le ofrecerá un producto. Saber analizar el contexto implica no solo la enseñanza de la estructura del diseño, si no hacer énfasis en el lugar territorial donde se desarrollara profesionalmente, saber procesar la información que lo rodea y a los posibles compradores, rompiendo con la estructura que actualmente se implante en la Universidad diseñando a partir de un concepto rector y un target directo, es necesario hacerle saber al futuro profesional que cada individuo se rige a partir de un contexto y entorno cultural, donde cada idea y propuesta es interpretada de forma individual, por lo cual es diseñe deberá ser el resultado de un análisis de identidad propia e identidad de la cultura que rodea a su posible comprador.

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