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Marca País Argentina

(Reflexión de marca actual)

Autor: Botti, Camila Sol
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2014


Estrategias de Marca País - La marca ciudad como factor de identificación del patrimonio cultural de Cuenca y sus ciudadanos - Ecuador: Promoción cultura de la Marca País - La Marca País y las Relaciones Públicas - La percepción de la marca - Lo emocional de las marcas - Malas marcas - Sintiendo las marcas - Lanzamiento de marca en Colombia



Palabras Clave: branding diseño gráfico estrategia identidad visual latinoamérica


Argentina es un país que presenta un gran crecimiento en los últimos años, esto se debe a estrategias de comunicación planteadas. Al mismo se lo conoce como un país de diversidad de paisajes, culturas e historia, por ello atrae a millones de turistas anualmente.

Una de las formas más certeras de incrementar el turismo y la economía nacional, es la publicidad y con ella surge la marca país, capas de representar a Argentina a lo largo de todo el mundo, conviviéndose en un elemento esencial a explotar.

Se ha descubierto que muchos países han aumentado sus ingresos tanto turísticos como de inversiones tan solo por generar una marca e imagen país acertada, demostrándole al mundo que son capaces de ofrecer, llamando su atención, y generando una campaña de estratégica acertada, destacándose del resto.

Desde el lanzamiento de la marca país actual, Argentina ha visto cambios, pero se ha encontrando una falencia en su estrategia, a pesar de su aumento en la imagen positiva del mundo hacia el país, la marca no ha sido reconocida tanto por los extranjeros como por los habitantes de la nación. Esto afecta en gran medida a las empresas y productos fabricados y exportados, ya que no se los reconoce como origen argentino.

La clave de este Ensayo, situado en el área de empresas y marcas, es plantear las falencias que poseen la marca argentina, proporcionar, brindar apoyo teórico acerca del desarrollo de una correcta marca. Por otro lado, reflexionar sobre su marca y estrategia con el fin de generar ideas para una futura marca país, donde los habitantes y sus visitantes vean reflejada a la nación y a los atributos que la misma ofrece, ya que la marca país no solo funciona como generador de atracción del turista o extranjeros, sino también como generador de sentido de pertenencia entre sus habitantes, de esta forma se crea una marca correcta y fuerte.

Dar a conocer los factores más importantes y el camino adecuado a seguir para la creación no solo de una marca país, sino de cualquier marca es un punto importante en este Proyecto. La calidad del producto, cultura, capacidad de negocios son algunos de los principales factores que hacen diferente a una empresa.

Una marca país correcta debe poseer un conjunto de cualidades que hagan que la población viva y se desarrolle mejor, creando una conexión emocional con el país.

Los creadores de la imagen del país, no solo deben centrarse en su marca, sino que es esencial crear una sólida estrategia comunicaciones, con el fin de generar esa unión, de los habitantes con la nación.

 

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