Crosspace

(Plataforma Colaborativa Online.)

Autor: Cifuentes González , Alejandro
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2014

Pop Up Stores: Espacios de Vinculación - Rockroom. La red social rock under - Habitar la identidad de marca. Diseño Interior de espacios comerciales - El espacio como identidad de marca - Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen corporativas - La gestión de identidad como base para la creación de un marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Marketing de Experiencia como opción para la creación de espacios de entretenimiento -  Rank.me. La última red social - Sushi Watt: Plan de identidad para un emprendimiento online - Arquitectura efímera de emergencia

Palabras Clave: branding desarrollo de marca plan de marketing sociedad de consumo era digital emprendimiento diseño de espacios comerciales mercado emergente

El siguiente Proyecto de Grado corresponde a la categoría de Proyecto Profesional y a la línea temática de Empresas y Marcas con el fin del desarrollo conceptual y propuesta de creación de marca de una plataforma colaborativa en línea para Latinoamérica llamada Crosspace. Crosspace es una plataforma cuya función es conectar usuarios propietarios de espacios comerciales, con usuarios que están buscando un espacio comercial para llevar a cabo sus negocios. La plataforma pretende funcionar como intermediadora entre los usuarios, no solo brindándoles un espacio para que se conozcan, sino sirviendo como intermediadora legitima de las transacciones llevadas a cabo entre usuarios.

Como marco teórico para el análisis de tendencias y viabilidad de éxito de la plataforma se explora la evolución del internet como espacio de interacción entre usuarios y marcas hasta llegar al movimiento del Consumo Colaborativo, cuyo propósito es optimizar el consumo de diferentes cosas a través de la colaboración de los usuarios en espacios digitales. Se efectúa un recorrido entre las plataformas colaborativas existentes, tomando como estudio de caso Airbnb, la plataforma de hospedaje y alquileres temporarios.

Para efectuar la propuesta propia de Crosspace se realiza un estudio de los distintos tipos de espacios comerciales, multiespacios y tendencias de usos de espacios como los espacios pop up. De esta forma se estructuran los tipos de colaboración base que se ofrecerán en la plataforma.

El aporte de mi carrera al proyecto es la conceptualización de la marca y la construcción un plan de branding, un plan de marketing y un plan de comunicación como generadores de valor para la marca.

El presente trabajo se construye con los conocimientos adquiridos en la carrera de Publicidad, cursada en la Universidad de Palermo, así como una investigación y análisis de las fuentes bibliográficas enunciadas en la bibliografía. Es una propuesta desarrollada por medio de cinco capítulos, que demuestra el aporte profesional a la carrera, sustentada y justificada por medio del marco teórico desarrollado en el PG.

 

 

[descargar en PDF]