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la identidad de marca. Diseño Interior de espacios comerciales - El
espacio como identidad de marca - Aportes
del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen
corporativas - La
gestión de identidad como base para la creación de un marca empresarial: un
camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Marketing
de Experiencia como opción para la creación de espacios de entretenimiento
- Rank.me.
La última red social - Sushi
Watt: Plan de identidad para un emprendimiento online - Arquitectura
efímera de emergencia
El siguiente Proyecto de Grado corresponde a la categoría
de Proyecto Profesional y a la línea temática de Empresas y Marcas con el fin
del desarrollo conceptual y propuesta de creación de marca de una plataforma
colaborativa en línea para Latinoamérica llamada Crosspace. Crosspace es
una plataforma cuya función es conectar usuarios propietarios de espacios
comerciales, con usuarios que están buscando un espacio comercial para llevar a
cabo sus negocios. La plataforma pretende funcionar como intermediadora entre
los usuarios, no solo brindándoles un espacio para que se conozcan, sino
sirviendo como intermediadora legitima de las transacciones llevadas a cabo
entre usuarios.
Como marco teórico para el análisis de tendencias y
viabilidad de éxito de la plataforma se explora la evolución del internet como
espacio de interacción entre usuarios y marcas hasta llegar al movimiento del
Consumo Colaborativo, cuyo propósito es optimizar el consumo de diferentes
cosas a través de la colaboración de los usuarios en espacios digitales. Se
efectúa un recorrido entre las plataformas colaborativas existentes, tomando
como estudio de caso Airbnb, la plataforma de hospedaje y alquileres
temporarios.
Para efectuar la propuesta propia de Crosspace se
realiza un estudio de los distintos tipos de espacios comerciales,
multiespacios y tendencias de usos de espacios como los espacios pop up.
De esta forma se estructuran los tipos de colaboración base que se ofrecerán en
la plataforma.
El aporte de mi carrera al proyecto es la conceptualización
de la marca y la construcción un plan de branding, un plan de marketing
y un plan de comunicación como generadores de valor para la marca.
El presente
trabajo se construye con los conocimientos adquiridos en la carrera de
Publicidad, cursada en
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