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El producto sí importa

(Análisis de la relación identidad de marca y producto final en las PyME de indumentaria en Argentina.)

Autor: Frontini, Ana Eugenia
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2014


¿Diseño o moda mayorista? - Internet como aliado de las PYMES en la construcción del valor de marca - Branding interno (La marca vista de adentro hacia fuera.) - La etiqueta marca la diferencia (El imaginario sobre la prenda y la realidad de la industria textil) - Indumentaria de pertenencia y de diferenciación (Análisis de la relación entre las marcas masivas y el diseño de autor) - El diseñador ante las tendencias (El diseñador ante las tendencias El rol del diseñador frente a dos sistemas de consumo que conviven actualmente: el customizado y el industrial) - El rol del diseñador entre el Sistema de la Moda y el Diseño de Autor - Haz lo que yo digo pero no lo que yo hago Experiencias 2.0(Complementos esenciales de las marcas.) - Publicidad y diseño para Pyme



Palabras Clave: identidad imagen de marca marca proceso creativo diseño textil y de indumentaria pymes


El producto sí importa es un ensayo perteneciente a la categoría de empresas y marcas, enmarcado en la carrera de diseño de indumentaria.

El tema de este ensayo es el fenómeno que se observa en el seno de algunas PyME de indumentaria en Argentina, en el cual la imagen de marca no coincide con el producto de la empresa, es decir la indumentaria.

El objetivo general del proyecto de graduación consiste en analizar el proceso de diseño y creación de una colección de indumentaria en el marco general de las empresas PYME de indumentaria en Argentina para poder comprender las decisiones tomadas por parte de los dueños, que conducirían a la realización de “productos sin marca de identidad”, generada por una supuesta debilidad en la imagen empresarial.

Para poder abordar la problemática señalada se ha optado por analizar y definir el proceso de creación de identidad e imagen de marca, entendiendo al producto final de la empresa, en este caso la colección de indumentaria, como parte fundamental de la comunicación empresarial. Se desarrolló un análisis del proceso de creación de indumentaria para encontrar aquellos elementos en los que la identidad debe estar presente y así lograr producir una colección acorde a la firma creadora. También se realizó un resumen de la situación actual del mercado textil en Argentina y de las características generales de las PyME de indumentaria del país, a modo de contextualizar el marco en el que se observa el fenómeno.

En este punto, se llegó a la deducción de que una variable había quedado fuera de la hipótesis planteada y que era necesaria para enmarcar la posición desde la que se abordara el estudio: el éxito. Éste puede ser comprendido desde una lectura meramente mercantilista, es decir definiéndolo como rentabilidad, o puede vérselo como el diseño de una marca coherente, en la que los diferentes elementos que la componen generan una unidad y comunican un mismo sentido. Este ensayo tomó la segunda manera de ver al éxito, pretendiendo reivindicar el valor del diseño.

Para poder cotejar lo planteado con la realidad, se realizó un estudio de dos casos, Midori Akamine®, en el que la relación es armoniosa y coherente y Anima Blu®, en el que se observó una discontinuidad entre producto e imagen de marca. La observación se realizó a través de la web, por considerar a esta plataforma como un medio en auge, especialmente dentro del circuito de las PyME. Se complementó el análisis con entrevistas a las dueñas y diseñadoras de cada empresa.

Finalmente, la conclusión a la que se arribó es que aquella marca que desarrolla una imagen determinada pero el producto no corresponde con la idea morfológica, conceptual y de colorimetría, quizás no tenía realmente una identidad tan establecida pero lo aparentaba. Además, se descubrió que debajo de la problemática inicialmente planteada, podría existir temáticas más profundas y difíciles de desarrollar, que no pueden ser evaluadas con los parámetros establecidos en este ensayo: la identidad de Argentina en la indumentaria y la reivindicación del diseñador y el diseño como factor de éxito en una empresa.

Producción de contenidos curriculares

Se estima que la reflexión realizada en este Proyecto de Graduación, sirva de aporte a la materia Diseño de Indumentaria VI, de la carrera Diseño de Indumentaria, ya que dicha asignatura propone el desarrollo de una marca individual y original por estudiante, teniendo que desarrollarla lo más profesionalmente posible. Dado que este ensayo se propone analizar el proceso de creación de identidad e imagen de marca, y que los estudiantes deben realizar ese desarrollo para generar su empresa y traducirlo en una colección de indumentaria, se espera que sea una bibliografía de apoyo que acompañe la evolución satisfactoria de cada proyecto, e invite a una reflexión sobre la identidad del diseño argentino y sobre la importancia del diseño pensado y coherente.

 

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