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Rol de la mujer como ama de casa en la publicidad argentina

(Desencuentros entre la publicidad de tareas domésticas y la sociedad actual)

Autor: Marietan, Pamela
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Diciembre 2014


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Palabras Clave: creatividad estereotipo hogar mujer publicidad rol


El Presente Proyecto de Graduación constituye  la elaboración de un ensayo donde se desarrolla la problemática sobre el rol de la mujer como ama de casa en la publicidad argentina. Se recurrió a este género narrativo porque el mismo permite teorizar con eficacia y de manera reflexiva diferentes aspectos como la creatividad de las publicidades, la problemática abordaba y las definiciones de los autores. 

Parte desde proceso evolutivo de la mujer en lo que se refiere a las ocupaciones que eran asignadas a la misma desde la antigüedad hasta la actualidad y los cambios que fueron creando su evolución a lo largo de los años. Cuando se determina en detalle aquel proceso, se hace hincapié en los cambios ocasionados en cuanto a la asignación en las tareas domésticas entre los que participan los integrantes del hogar, mencionando y teniendo en cuenta la amplitud de los diferentes tipos de hogares y familias que son parte de la sociedad argentina de hoy en día. Siguiente a esto, se habla sobre la publicidad en sí, la manera en que se distribuyen los departamentos en una agencia de publicidad y la importancia que requiere la creatividad de acuerdo a los medios donde se manifiestan. A partir de ello se comienza a analizar publicidades de quehaceres domésticos, haciendo énfasis en las de limpieza, supermercados y alimentos comparando las antiguas con las actuales para reflexionar sobre la similitud de las mismas, lo cual genera la problemática del tema abordado.

Una vez realizada la comparación, se las confronta con las condiciones para que una publicidad funcione correctamente, establecidas por un reconocido redactor publicitario de una de las más importantes agencias de publicidad. Se realiza un proceso de búsqueda para identificar publicidades que hayan tratado de mostrar un punto de vista a favor de la problemática que sostiene el ensayo para tener en cuenta lo que ya se ha  realizado.

Se reflexiona y analizan los resultados de 230 encuestas realizadas a hombres y mujeres, jóvenes y adultos, para evaluar el grado de identificación con las publicidades del tipo abordado y su opinión con respecto a la inclusión de ampliar el público al que se dirigen las mismas. También se analizan respuestas que dieron tres creativos publicitarios en base a una entrevista para tener el punto de vista tanto del receptor como el emisor y reflexionar acerca de ambos.

Una vez que se analizan las publicidades y se obtienen los puntos de vista, se obtiene una visión más clara del porqué de la problemática y, como paso a seguir, se mencionan aspectos a tener en cuenta para acercarse al consumidor de manera efectiva, haciendo énfasis en el modo de captación y percepción de los mensajes por parte de los consumidores. Se indican exitosos métodos creativos tradicionales y actuales que dan como resultado ideas brillantes, ejemplificado con campañas premiadas internacionalmente.

Finalmente, teniendo en cuenta todo el desarrollo y reflexionando el análisis de publicidades, las opiniones de emisor y receptor, las maneras más eficaces de llegar al público y los métodos creativos, se proponen publicidades con ideas creativas para ofrecer un acercamiento más real con el consumidor actual a lo que se refiere a publicidades de tareas domésticas.

 

 

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