1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Marca País: Panamá

Marca País: Panamá

(Estrategia marcaria para una nación)

Autor: Bernal Manduley, Ana María
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


Marca País: Israel. Redescubriendo la otra verdad de Israel - Rebranding - Tucumán, Reflejo de una cultura - Ice-Branding: Comunicación Estratégica - Lanzamiento de Señor Boom Buenos Aires - Publicidad en Movimiento - Los circuitos culturales en la construcción de marca ciudad. Caso Medellín - Estrategias de Marca País - La marca ciudad de Cuenca como elemento de participación social



Palabras Clave: branding identidad de marca valor de marca branding emocional marca país marketing


El presente PG, pertence a la categoría de Proyecto Profesional pues el mismo trata de la construcción de una marca país para la República de Panamá. El proyecto parte del concepto de Marca País y la explicación de los conceptos de brand equity y branding. Todos éstos son la base para las posteriores propuestas expuestas y fundamentadas para la consolidación de la marca Panameña.

Con la intención de proporcionar al lector una visión más clara del concepto de marca país, se lleva acabo un estudio de caso.  Dedicándole un subcapítulo a la marca país Perú, es posible identificar los factores que de ser utilizados correctamente, permiten el éxito de la estrategia a implementar.

De este modo, el proyecto pasa a desplegar la situación actual del país para la cual se hace un recorrido por los intentos de promoción de la nación. De forma cronológica, se relevan las distintas marcas y campañas que el país optó por implementar para darse a conocer y estimular el consumo, inversión y el turismo de la industria nacional.  Así, se hace notoria la discontinuidad en las estrategias de campaña  así como también, la falta de identificación por parte de los panameños con las mismas.

Luego de identificar las condiciones del país, el PG busca la comprensión integrada del mismo como organización. De esta forma se pueden agrupar todas las actividades de producción, la cultura, la historia y demás atractivos nacionales en una entidad comunicacional que busque su promoción, reconocimiento e identificación.

Para la construcción de marca propuesta para Panamá, se toman de la historia y trayectoria, previamente detalladas,  valores presentes que atraviesan la cultura panameña que al llevarlos al plano de la marca, se traducen en factores humanizadores. Por ello se logra que los panameños se sientan afines a la marca permitiéndole a la misma, cumplir su función representativa e identificadora.

La marca se construye al tomar dichos valores y se consolida por medio de su implementación en los planeamientos de estrategias integradas para el país. El primero de estos planeamientos es referente al marketing. En él se elaboran las estrategias de marketing experiencial y marketing mix. Por esto son identificados los mercados metas y las formas de acercamiento. Lo que sugiere quiénes consumen a Panamá y de qué manera. Del mismo modo, son identificables sus motivos a grandes rasgos como también sus intenciones generales con el país. Esto significa qué buscan y qué quieren con él.

Una vez hechos estos levantamientos, el PG propone un segundo planeamiento ahora enfocado a las comunicaciones integradas.  Para ello son identificadas las audiencias según sus variables duras y blandas, luego son detallados los medios por los que la marca pretende darse a conocer. De este modo es posible segmentar los contenidos y afinar las descargas según las plataformas escogidas y la presencia de determinadas audiencias. El plan es optimizar los mensajes al sacar provecho de los distintos medios, crear una comunidad de marca donde se estimule la interacción entre consumidores y contar con los mismos como aliados. Especialmente con los panameños satisfechos con la marca quienes son un factor clave. La estrategia los contempla como públicos activos que funcionan como promotores de la marca. Esto es que aporten a la difusión, aceptación y consolidación de la misma.

Es así como el PG culmina no sólo con una propuesta marcaria para la promoción general de las actividades y atractivos del país. El mismo culmina también siendo motivo de orgullo nacional, impulsador de patriotismo y difusor de cultura. La propuesta se presta para ser un emblema más que los panameños carguen con orgullo el mismo característico a lo largo de su trayectoria como país. El proyecto propone otorgar voces a sus audiencias y un espacio dentro de la comunidad marcaria donde valorar al país y sus distintas actividades.

Producción de contenidos curriculares

Marca País: Panamá, es un Proyecto de Grado que funciona como aporte, ejemplificación y estudio de caso para la materia de Campañas Publicitarias II. En la misma se tratan contenidos como la construcción de la identidad de marca por medio del branding. Este es uno de los pilares del PG, quien construye la propuesta de una marca que represente a una nación.

En la misma asignatura, se desarrollan temas como el marketing de compromiso, marketing experiencial y marketing social. Todos parte del planeamiento de estrategias integradas para Panamá; capítulo quinto del PG.  Se hace la distinción de marca y empresa, sus respectivas identidades, valores, trayectorias lo que en el caso del presente es un caso particular y de gran interés con un grado de dificultad un más elevado que el que presenta una caso empresa- marca tradicional. Es por ello que se propone para esta materia propia del último de año de la carrera de Publicidad según el plan de estudios propuesto por la Universidad de Palermo.

Implementar el PG a esta asignatura, representa un desafío pero también una oportunidad de integrar conocimientos y estimular el criterio de análisis de los alumnos.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones