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LM: estrategia de posicionamiento

(La publicidad y el comercio a través de las redes sociales.)

Autor: Díaz Rolón, Victoria
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


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Palabras Clave: comunicación imagen de marca posicionamiento público redes sociales


Este Proyecto de Graduación (PG) se sitúa en la línea temática de Medios y Estrategias de comunicación, pues su fin es desarrollar un programa que se adapte a las plataformas de la Web 2.0. Asimismo, se integra en la categoría de Proyecto Profesional, ya que elabora una estrategia de posicionamiento que puede insertarse en el campo laboral. Esta última busca planificar una acción que beneficie la situación actual de una marca de indumentaria de danzas denominada LM. Es importante destacar que la problemática del PG se basa en representar un nicho de mercado que es ignorado por la competencia de esta empresa. Dicho segmento está compuesto por bailarines de estilos modernos y urbanos que no poseen una marca específica que satisfaga sus necesidades; por esta razón, el objetivo general es crear un programa de comunicación en redes sociales y desarrollar un sistema de e-commerce, para de lograr el posicionamiento deseado por la marca de indumentaria de danza. Para cumplir con el objetivo expuesto, se analiza el funcionamiento del e-business, la publicidad online y las redes sociales. A través de este análisis se busca generar una estrategia óptima y eficaz acorde a las necesidades de la nueva empresa y el mercado. La acción publicitaria en Social Media finaliza con el desarrollo de una aplicación para dispositivos móviles que ayuda a maximizar las oportunidades de negocio de la empresa. Por otro lado, se describen también las características y la evolución del mercado de la indumentaria de danza. Se expone cómo surgieron los primeros vestuarios y de qué forma fueron obteniendo un valor funcional y comunicativo. A su vez, se introduce la situación actual de la empresa y su historicidad. Se expone el valor de la imagen de marca que resulta un factor esencial para lograr una posición determinada. Por último se concluye con la planificación de la estrategia que se adapta a las tres redes más populares: Facebook, Twitter e Instagram. El propósito principal es atraer nuevos consumidores y establecer una relación directa y personalizada con cada uno. Se desea lograr la fidelización de los clientes existentes y percibir a la empresa como una importante e-commerce dedicada la indumentaria de danza moderna.

Producción de contenidos curriculares

El tema que aborda este PG surge a partir de la materia e-business que ha sido cursada como materia electiva, pues la misma no integra el plan de estudios de la carrera. Es importante destacar que la materia ha despertado una motivación por generar un proyecto propio laboral que pueda desarrollarse en el negocio electrónico actual. En esta, se expone las características de las e-commerce y el comportamiento de los nuevos consumidores en Internet. También se introducen los diferentes tipos de publicidad online, y el papel que las redes sociales cumplen en la relación de las empresas con los usuarios. De este modo, el PG ofrece un análisis específico de estos temas que pueden ser de gran utilidad para los alumnos que se encuentran en curso de esta materia. Se puede destacar autores relacionados con las disciplinas y reflexiones propias acerca de la nueva era de comunicación. Por último, el mismo otorga una visión teórica que luego es implementada en la práctica, lo cual facilita el estudio y el entendimiento de los temas en cuestión.

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