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Reposicionamiento de Devnology S.A.

(Innovando a bajo precio)

Autor: Furfaro, Sebastián Alejandro
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2015


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Palabras Clave: branding posicionamiento valor de marca branding emocional branding digital


El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario de integración I, y luego se finaliza en Seminario de integración II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría de Proyecto profesional y se encuentra enmarcado en la temática de Medios y estrategias de comunicación, puesto que trata el reposicionamiento de la Pyme Devnology a través de la comunicación en medios que requieran una inversión nula. La misma pertenece a la categoría de mercado de las Tecnologías de información y comunicación (TIC) en Argentina. El desafío que se propuso el autor del PG, es sumarle beneficios emocionales en su discurso publicitario dentro de los medios de comunicación que no requieren una alta inversión, intentando economizar los gastos destinados a comunicar una marca, sus servicios y beneficios competitivos.  Es por eso, que se introduce el concepto de las TIC y su desarrollo en el país, qué son, quiénes las consumen y de qué manera se comunican, para darle así al lector una perspectiva del eje central de la pyme a reposicionar. Asimismo, se detallan conceptos relacionados a la marca y el branding, el posicionamiento y reposicionamiento de la marca generando valor agregado. La propuesta es hacer notar el reposicionamiento para que el mismo tenga efectividad a partir de la percepción que tenga el consumidor y de esta forma, vivir la sensación que produce ser acompañado durante el proceso de crecimiento de una empresa o un emprendedor en un determinado negocio. Además, como se quiere alcanzar una audiencia en donde predominan los emprendedores y las pequeñas empresas, se realiza un replanteo de la personalidad de la marca, para luego incluirla en la comunicación en redes sociales y nuevas tecnologías, a partir de la creación de un plan de medios y comunicación específico para tal fin. El PG consta de 109 páginas que darán cuenta de un desarrollo que mucho se aparenta con el trabajo profesional ya que se aborda el contexto donde se incorpora la profesión, luego el mercado en el que la marca actúa. Este formato permite acercarse a la problemática que en la actualidad tiene Devnology. Para luego trabajar con una serie de elementos conceptuales teóricos, que justificarán las acciones que se llevarán a cabo para solucionar los problemas que se visualizan y así cumplir con los objetivos propuestos para tal fin. Se procede a realizar una mirada desde el punto más general hacia uno específico, de manera que se puedan incorporar y comprender, los distintos aspectos relacionados a la marca, entendida como elemento de identificación con sus clientes, para luego incorporar el conocimiento sobre el branding estratégico. El PG tiene una fuerte penetración conceptual en el ámbito digital, como medio de comunicación que no requiere que las empresas realicen una inversión considerable para dar a conocer su promesa de marca y sus servicios. Hace hincapié en las leyes comunicacionales de grandes autores relacionados a la programación, conceptualización y comunicación en medios digitales, tales como las redes sociales, sitios webs, entre otros. Vale aclarar que la estructura del proyecto y la disposición de los temas permiten al lector, acceder al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la marca. De esa manera podrá entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y estratégicos que utilizan los profesionales de la publicidad en el entorno marcario. Es así, que el último capítulo se elabora a partir de la proyección en el campo del hacer, donde se trabajan acciones creativas y de medios pertinentes para la concreción de los objetivos del reposicionamiento de Devnology. Es decir, que se puede observar cómo cada instancia ha sido abordada desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr una lectura amena y que en la misma pueda comprenderse la importancia de una profesión, la cual se desenvuelve desde una perspectiva compleja

Producción de contenidos curriculares

El presente PG se vincula con la materia Campañas Publicitarias II, la cual le provee el marco teórico y práctico para poder comprender los aspectos fundamentales del comportamiento del individuo y de las masas a fin de poder implementar un plan de comunicación y marketing que sea percibido con normalidad por parte de la audiencia de la marca. A lo largo del desarrollo del mismo, se utilizaron los conocimientos aprendidos durante la cursada de la materia mencionada, aprovechando así los recursos teóricos que la misma aporta para poder realizar un análisis exhaustivo del mercado. Fue de vital importancia analizar y así comprender la importancia en la transición de la era moderna a la posmoderna, ya que el comportamiento del individuo en soledad y en relación con otros con los que comparte los mismos gustos y valores, permitió entender cómo transmitir el valor de la marca y su promesa. Asimismo, el hecho de poder vincular el PG con otra materia de la carrera, facilitó el proceso de desarrollo y construcción del mismo, al analizar y comprender los distintos aspectos que conducen a la comunicación y vinculación entre sujetos, a través de emociones y sentimientos.

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