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Un nuevo enfoque en eventos corporativos


Autor: Tancredi, Cinthia Andrea
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación, enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, se basa en la generación de un emprendimiento corporativo novedoso. Se le brinda particular interés a los eventos, mercado que ha crecido progresivamente en los últimos años, dado que para las organizaciones representan una importante herramienta dentro de su estrategia de comunicación. Procuran por ese medio integrar a los empleados y sus familias, ser aceptadas por la comunidad en la que se desempeñan, establecer vínculos privilegiados con la prensa, relacionarse con los distribuidores, beneficiarse con los mejores proveedores, atender a los clientes actuales y sorprender a los clientes potenciales, acercar a los funcionarios del gobierno y conocer a la competencia.


El marco teórico para la realización del proyecto está conformado, en primer lugar, por las Relaciones Públicas, sus alcances y los desafíos que se le presentan en la actualidad. A continuación, se exponen los eventos y las distintas estructuras para el ámbito corporativo. Y, finalmente, se desarrollan conceptos relevantes para la creación de una empresa.


Para comprender claramente la importancia de los eventos y su actual desarrollo, resulta preciso reflexionar sobre este mercado en la Argentina, y reconocer la necesidad de continuar profundizando en la actividad, para lograr el desarrollo de estrategias pertinentes y una relación más cercana entre la marca y sus clientes. Conociendo todos los actores del sector, analizando la influencia del entorno y considerando los intereses y motivaciones de los potenciales clientes, más las tendencias actuales del mercado, surge la idea de introducir un nuevo enfoque en eventos corporativos.


El proyecto profesional se presenta basado en el marco teórico de los capítulos anteriores y el correspondiente análisis del mercado. En función de dicha indagación, se propone la creación de una empresa dedicada a la organización de eventos corporativos como parte de un proceso de mejoramiento de las ventas de sus clientes.


El aporte personal y profesional se centra en este último capítulo, donde se plantea una mirada diferente de una empresa de organización de eventos. Su diferenciación se basa en su enfoque: EverCom organiza eventos productivos para el negocio de sus clientes.

Su elección se basó en que generalmente los eventos, al igual que el resto de las herramientas de comunicación, son percibidas como un gasto, en lugar de una inversión. Por ello, EverCom trabaja en conjunto con sus clientes para alcanzar sus metas y objetivos fijados. De esta manera, se logra vincular la comunicación con las estrategias comerciales.


Adicionalmente, se plantea una propuesta de comunicación acorde a la empresa y sus necesidades. Se parte de un análisis de situación que permite definir el problema, para luego fijar los objetivos, determinar la estrategia a seguir y plantear las acciones tácticas para cada público.


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