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Diseñador Diseñado

(Tecnología y creatividad, el futuro del diseñador publicitario.)

Autor: Gavassa, Juan David
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


Victoria (2013) Urban brand art -Ideas con ideales -La contra-revolución digital -Consumidores identificados - Del papel al ipad, un nuevo diseño editorial -El impacto de lo digital en la producción audiovisual, un análisis de los FX en el contexto local -Una lectura sobre el avance de la publicidad en paralelo con el arte -Graffart, un nuevo soporte para la publicidad -Marcas 2.0 en estado emocional, cambios en la comunicación publicitaria -Paradigma de la dirección de arte -La humanización de la tecnología, integración de la tecnología en la sociedad y el desarrollo de productos tecnológicos para los adultos mayores



Palabras Clave: comunicación creatividad digital diseño evolución innovación publicidad tecnología


Este proyecto de graduación, enmarcado dentro de la categoría de ensayo, siguiendo la línea temática de nuevos profesionales, se enfoca en analizar y determinar la estrecha relación que mantiene el diseño publicitario y más precisamente el diseñador con la tecnología. Estudia, como las nuevas tecnologías se instauran el mundo del diseño publicitario, alterando sus métodos, sus procedimientos y sus canales, obligando a la disciplina, a reestructurarse continuamente, debido a la aparición de nuevas necesidades, nuevas tecnologías, nuevas formas de comunicación y una creciente demanda, por la llegada de la era digital. También, busca determinar de que manera se instauran, se utilizan y se remplazan los procedimientos, las herramientas y las formas de producción y de creación, en materia de diseño publicitario. El ensayo muestra y sustenta un posible y no muy lejano futuro para la disciplina, un futuro acompañado y ligado cada día más, a los nuevos avances y nuevos desarrollos tecnológicos de esta nueva sociedad digital, los cuales traen consigo la perdida de la materialidad y la manualidad, brindada por el hombre en la mayoría de los procesos. Gracias a la aparición de nuevos avances tecnológicos, los cuales por su afán de agilizar, mecanizar, mejorar y automatizar los procedimientos, terminan desplazando por completo al humano de su labor tradicional, generando nuevas necesidades en el mundo del diseño publicitario, convirtiendo al diseñador del futuro en un creador de conceptos, un generador de ideas, en un creativo puro, un director de arte especializado puramente en el proceso de creación de piezas comunicacionales, enfocado en el look, el mensaje y en la idea, mas que en los procesos, la utilización de programas y la diagramación de ilustraciones. Valores sumamente importantes para la disciplina en años pasados, los cuales pasan a un segundo grado, con la automatización de los procesos y la invención de programas y herramientas genéricas. Por medio de las cuales, es posible diseñar desde un logotipo, hasta la pagina Web de una empresa, sin necesitar conocimientos previos sobre diseño o comunicación publicitaria. Esto lleva al diseñado moderno a rediseñarse y a convertirse en un creativo, el cual debe prestar más atención al proceso de generación de un concepto y una idea, centrándose cada vez más en el proceso creativo que en los procesos de producción, cada vez más automatizados y mecanizados, por la vasta cantidad de información y comunicación que se necesita y con la que se bombardea continuamente a la sociedad, sostenidas por fundamentos tecnológicos y digitales, un flujo continuo y desmedido de comunicación, el cual ha generado una normalización en las piezas comunicacionales, haciéndolas cada vez menos diferentes. Hoy en día, es una realidad que gracias al desarrollo y a la invención de nuevos programas y nuevas plataformas, es posible convertir al usuario en un diseñador publicitario en cuestión de segundos. Y es por eso, progresivamente más necesitada la creatividad de calidad, para así lograr producir ideas novedosas, dentro de la gran cantidad de producciones visuales difundidas en la actualidad. Es del creativo publicitario de quien depende, lograr utilizar de manera correcta sus habilidades sobre las herramientas, no convertirse en un producto más, sujeto al funcionamiento de tecnologías, desligándose completamente de los procesos materiales y físicos, convirtiéndose de esta manera en una maquina o en un diseñador diseñado, para cumplir con tareas especificas y técnicas, perdiendo cada vez más su libertad y su capacidad creadora; dejando volar su imaginación, para así resolver de maneras innovadoras y diferentes, los nuevos y cada vez mayores problemas de comunicación, a los que la sociedad se enfrenta en estos últimos tiempos digitales. Donde las personas,  parecen perder cada vez más el interés por las imágenes sin movimiento, los textos y muchos otros valores lingüísticos, que han logrado propulsar la comunicación a los niveles alcanzados actualmente. Es el trabajo de este nuevo diseñador, saber adoptar estas nuevas tecnologías, sin dejar de lado muchos métodos materiales, con el propósito de integrarlos a ambos y de esta manera generar, más y mejores posibilidades valiosas para el desempeño creativo e innovador de la mente y por lo tanto de sus resultados en el mundo de la publicidad y el diseño

Producción de contenidos curriculares

Se recomienda la inclusión de este proyecto de graduación, en la bibliografía teórica de la materia Publicidad III (creatividad publicitaria), de la carrera dirección de arte, con el fin de ampliar los conocimientos sobre creatividad y diseño publicitario en comunicación, de los estudiantes. Presentando un posible futuro para la disciplina, la cual se ha ido transformando a lo largo de los años, para convertirse en lo que hoy en día se conoce como creatividad publicitaria, dándole cada vez más importancia y relevancia a la creación y a la generación de ideas, sobre la producción y diagramación de las mismas, las cuales, demuestran estar cada vez más desempeñadas y relegadas a programas automatizados y a herramientas desarrolladas como las invenciones y dispositivos digítales modernos, los cuales demandan una mayor concientización y una mejor utilización por parte del hombre, pieza fundamental del diseño publicitario y de la comunicación.

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