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MTV Millennials Awards 2014

(La comunicación de los Millennials con sus marcas favoritas en redes sociales)

Autor: Lobato, Laura
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


De paseo por las redes sociales: Relaciones Publicas tradicionales versus Relaciones Publicas 2.0 - Comunicación web para hoteles: El alojamiento empieza en Internet Redes sociales: El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas -La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política -Explorando las redes sociales. Desafío 2.0. Modelo de campaña de Relaciones Públicas en redes social - Preadolescentes, nuevos mercado de influencia: Plataformas - Web para crear un vínculo con las empresas - Comunicación 2.0 - Relaciones Públicas 3.0 - Posicionamiento a través de redes sociales: The baby market - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la web 2.0



Palabras Clave: comunicación evolución internet redes sociales comunicación online


La carrera a la cual pertenece el proyecto de graduación es a la Licenciatura de relaciones públicas, y se encuentra en la categoría de ensayo perteneciente a la línea temática de medios y estrategias de comunicación. Para el desarrollo del trabajo se plantea la pregunta problema, ¿cómo es la comunicación de los millennials con sus marcas a través de las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter? A partir de aquí se especifica el objetivo, que se basa en hallar una respuesta que tenga coherencia con la realidad actual de la comunicación y establecer un contexto actual en el cual están sumergidos la generación de jóvenes.En el capítulo uno se establecerá el cambio que se produjo en la comunicación a partir del auge de las redes sociales y las transformaciones que se produjeron en los individuos como consecuencia del desarrollo comunicacional. Este caso llevará a analizar en profundidad los cambios que produjeron en la generación de los millennials o, en realidad, la creación de una nueva generación como consecuencia del auge digital. En el segundo capítulo se estudiará acerca de la nueva generación de los millennials. Se plantearan distintas temáticas en torno a esta nueva generación. En principio se tratará de explicar que son los millennials, quienes forman parte de esta generación y cuáles son sus características. Se investigará acerca de cuáles son las generaciones anteriores y las diferencias que las separan de la misma. A partir de aquí se discutirá acerca de la comunicación en esta nueva generación incluyendo facebook, twitter y los medios tradicionales. En el capitulo tres, se llevará adelante un profundo análisis en relación con la prensa. En principio se analizará la tarea de la prensa actualmente y los cambios que se produjeron a partir de la evolución online. Por un lado, se explicarán los cambios que se produjeron en las relaciones públicas a partir de la evolución de las redes sociales. Por el otro, se analizará cómo el PR utiliza la información que le llega para luego volcarla en el espacio de las redes sociales. También se tendrá en cuenta hacer un profundo análisis acerca de la comunicación online y offline, es decir, la comunicación que se genera en las redes sociales y la comunicación que se genera fuera de las mismas, en los diarios, TV o radio. En el cuarto capítulo, se planteará qué es MTV en la Argentina, cuál es el público al que apunta el canal, y si se relaciona o no con la generación de los millennials. Por otro lado, se desarrollarán las características del público de MTV y se comparará con la nueva generación. A su vez, se hablará acerca del evento creado por MTV, los Millennial Awards, en el cual toda su comunicación apunta a esta joven generación. En mayor profundidad, se analizará la campaña de comunicación instaurada por MTV, en la que la organización creó un gatito color fucsia para poder comunicarse a través de Twitter con su público-objetivo. En el capitulo cinco, se analizará la circulación de información en las redes sociales, Facebook y Twitter. Se tendrá en cuenta cómo un individuo puede estar haciendo cualquier tarea y a su vez, a través de su teléfono móvil, puede seguir la actividad de lo que está pasando en ese programa de televisión. Esto se encuentra en plena relación con la actitud que tiene un joven de la generación de los millennials. El siguiente trabajo aporta un valor agregado con relación a la creatividad de relacionar el estudio de comunicación con el  evento dirigido a los millennials llamado MTV Millennials Awards 2014. Se tratan temáticas que podrían servir para individuos que desean estudiar a la prensa en los jóvenes y el comportamiento que deberá tener un profesional de las relaciones públicas a la hora de relacionarse con un periodista. Se realiza una profunda investigación acerca de la generación de los millennials y su relación con la comunicación

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se puede utilizar como material de estudio para las materias de relaciones públicas uno, tres y seis, y campañas integrales uno. Es así ya que en cuanto a relaciones públicas se relaciona con las temáticas de la materia y como se debería desarrollar un profesional de esta área en su trabajo. En cuanto a relaciones públicas tres se relaciona con los medios de comunicación y los que se creen más importantes al momento de establecer una campaña de comunicación. Desde el punto de vista de relaciones públicas seis se relaciona con la comunicación externa y la relación con la prensa especializada. En este caso tal vez es necesario agregar una materia acerca de la prensa, explicando a través de ella lo que es la prensa tradicional y la prensa online, como son las relaciones con los periodistas por parte de los relacionista públicos, como es un plan de prensa para una marca. Estas temáticas son de suma importancia para el profesional que decidí realizar comunicación desde el punto de vista de la relación con los periodistas. Desde el punto de vista de la materia llamada campañas integrales uno tiene que ver con la planificación de la comunicación y como se lleva adelante una campaña de esta índole. El claro ejemplo de esto es el evento de MTV realizada por todos los medios que selecciono para realizarla.  Se tocan temas que tienen relación con la funcionalidad que desarrolla una persona de relaciones públicas, la comunicación, el circuito de información que se provoca en las redes sociales dando lugar a la comunicación 360.

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