1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Un cambio para crecer

Un cambio para crecer

(Rediseño de la imagen visual de la ONG P.E.T.I.S.O.S.)

Autor: Micheli, María Paula
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


PG La dirección de arte en las nuevas tecnologías - PG Mundo envolvente. Identidad corporativa y campaña publicitaria para la libertad Centro Juvenil Cultural - PG Ayudar marca la diferencia - PG ONGs sin fines de lucro, placer colectivo - PG Comunicación, responsabilidad social empresaria y aciones de voluntariado - PG Música en relieve. Adaptación de piezas gráficas de una banda musical para discapacitados visuales - PG Rediseño y desarrollo de imagen organizacional para el Club Atlético Estudiantes Unidos - PG Creación de marca de café-patisserie. Cofito y su manual de normas - PG Identidad visual para un emprendimiento gastronómico De lo conceptual al partido gráfico



Palabras Clave: comunicación gráfica identidad visual imagen corporativa marketing social posicionamiento de la marca rediseño


La propuesta de este Proyecto de Graduación es el rediseño de la marca visual de la Fundación P.E.T.I.S.O.S, una ONG que desde hace más de una década trabaja para sostener los derechos esenciales de los niños y adolescentes que trabajan en los basurales del barrio El Alto, San Carlos de Bariloche, provincia de Río Negro, Argentina. Desde su creación en el año 2001, esta institución fundada y dirigida por Elena Durón, buscó sus recursos en la ciudad y algunas organizaciones internacionales, pero debido al crecimiento de la problemática del trabajo infantil en el país y el mundo, decidió extender sus fronteras a todo el territorio nacional con el objetivo no sólo de acercar a nuevos beneficiarios, sino de generar una mayor concientización del impacto ambiental y humano de la labor de estos niños en centros de desechos urbanos. Para cumplir con ese objetivo, se buscó un nuevo diseño visual de su marca cambiando la anterior por otra de líneas más simples, de fácil lectura y en relación con la obra que llevan a cabo. Este PG presenta un marco teórico que desarrolla  temas de Comunicación, Publicidad, Imagen Corporativa, el Diseño tanto en general como aplicadas a la difusión de la obra de las ONGs..  Por otra parte, describe a la Fundación P.E.T.I.S.O.S., su obra y su imagen corporativa, datos tomados, fundamentalmente, de una extensa entrevista mantenida con la fundadora de la ONG. Este material sumado al recopilado de otros trabajos de rediseños de marca en ONGs de nivel nacional e internacional, dieron la base a una idea de nueva marca fundamentada tanto en los aportes teóricos como en los prácticos. El rediseño del logotipo se realizó conservando la idea central del anterior, una figura humana con los brazos extendidos y un corazón en la ropa, pero mediante la utilización de una ilustración de brazos cerrándose hacia arriba formando un corazón. Asimismo, conservó el texto que presentaba la imagen que identificó a la ONG desde su creación, dándole un refuerzo visual y atractivo, tanto en la tipografía como en los colores y tamaños. Este PG presenta un Manual de Identidad de Marca donde se describe la construcción de la nueva imagen visual de la Fundación P.E.T.I.S.O.S. En el mismo se encuentran los aspectos relacionados con el diseño constructivo, cromatismos, usos y aplicaciones.

Producción de contenidos curriculares

Desde el aporte a esta estudiante de conocimientos acerca de la identidad visual, el diseño orientado a la comunicación y el alcance de una proyección de marca, fue la asignatura Diseño de imagen de marca la que aportó los conocimientos y conceptos teóricos centrales para la ideación de este proyecto de graduación. En el mundo de las empresas, el nombre, la identidad y su imagen cobran una importancia superlativa a la hora de posicionarse y diferenciarse de otras. Esto ocurre tanto para aquellas que orientan todos sus esfuerzos a la venta de un producto o servicio, como para las que trabajan incansablemente para crear conciencia y lograr apoyo a sus actividades destinadas al bien común. El presente Proyecto de Graduación tiene como objetivo el rediseño de la imagen visual de una ONG, es decir, optimizarla con las herramientas y técnicas profesionales aprehendidas, para no sólo lograr una mayor identificación con su público actual, sino posicionar la marca de esta ONG más allá de sus fronteras locales. En la mayoría de los casos, el profesional recién graduado se encuentra en el mundo laboral colaborando en distintas etapas del diseño visual. Sin embargo es posible que el trabajo que deba realizar no sea desde cero, sino que se vea ante el desafío de re-diseñar algo hecho por otros profesionales, con otras ideas. El desafío de re-adaptar lo que hay a nuevas proyecciones de la empresa u organización que lo contrate.  En ese sentido este PG dejará como aporte a la carrera, un documento completo acerca del estudio de la imagen visual actual de un organismo para su posterior rediseño: las etapas del mismo (diagnóstico, creación, ejecución), lo que se debe tener en cuenta y un manual de marca completamente nuevo para una ONG del interior del país que busca caminos para proyectarse nacionalmente.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones