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Reposicionamiento de El Rincón de 9 de Julio


Autor: Teperman, Pamela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


Síntesis

Hoy en día, la sociedad se ve inmersa en una crisis ecológica, ocasionada en gran parte por actividades realizadas por las peleterías. Este fenómeno está presente en todo el mundo y ha causado grandes situaciones problemáticas en diversas escalas en todos los países.
En relación a lo previamente mencionado, algunos han tomado con responsabilidad la problemática existente implementando distintas y nuevas formas de consumo para ayudar a prevenir la extinción de muchos animales. Pero al mismo tiempo, todavía existen algunos que  no se adhirieron y siguen atentando contra el mismo de forma imprudente. Equivalentemente, esto se ve reflejado en las actitudes de cada país y los modos de vida que inciden en su comportamiento como consumidor.
Las diferentes modas y el contexto medio ambiental son ambas condicionantes para el área del marketing y la publicidad, ya que las empresas tratan diariamente de disminuir el impacto sobre la ecología. Con el pasar de los años, se disminuyeron las peleterías que se encontraban en el mercado ya que violentan el medioambiente, y se han creado empresas para confrontar la existencia de las mismas.
Bajo el contexto planteado, ha surgido un nuevo método dentro del marketing, denominado marketing verde. En este proyecto se desarrollarán los conceptos básicos y la relación con el tema planteado.
Se tomará la marca como principal protagonista la cual dará a conocer mediante distintos procesos del marketing verde y planes estratégicos, para llevar a cabo y lograr un nuevo proyecto innovador favoreciendo siempre el consumo responsable de los consumidores y de la empresa.
Se ha buscado la creación del branding en una nueva propuesta generadora de valor, debido a la necesidad de diferenciación por parte de las compañías quienes se encuentran en la continua búsqueda de una relación más personal y de fidelidad con sus consumidores, orientada a las relaciones emocionales. De esta forma, y por medio del branding, se dará a conocer el nuevo nombre que la Peletería 9 de Julio adquirirá en este proyecto, y de esta manera favorecer a la moda verde.
Para finalizar, todo lo desarrollado y expuesto a lo largo de este proyecto de graduación, verifica la posible efectividad de las estrategias del marketing verde aplicadas a la marca peletera para reincorporarse en el mercado consiguiendo sus viejos consumidores y promover nuevos, gracias a las estrategias mencionadas y la creación de valor que brinda un vínculo más afectivo entre la marca y los consumidores.

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