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Museo 2.0

(Campaña de comunicación online para el MUMCOA )

Autor: Suárez Paredes , Natalia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


Vaticano 2.0 (Las redes sociales en la gestión del Papa Francisco) - Branding: mucho más que imagen de marca - Tradición y nuevas tendencias. Branding aplicado a dietéticas argentinas - Nuevas tecnologías como medio de compra y venta - Branding web y redes sociales -Branding 2.0. Las redes sociales dentro de la publicidad -Feedback con nuevas tecnologías: el branding emocional en acciones BTL -Políticas culturales y nuevas tecnologías - La nuevas tecnologías, un desafío para los publicitarios - Nuevas Nuevas tecnologías como expansión del aprendizaje: Librería global, un sistema de información



Palabras Clave: branding cultura identidad internet marca memoria museo norma social publicidad online


En este proyecto de graduación (PG) se presentará una campaña de comunicación a través de una estrategia de Social Media Marketing. Se tratará de llegar a un nuevo público, específicamente jóvenes entre 20 a 35 años que no estén necesariamente relacionados con el estudio de las tradiciones. Asimismo, se tratará de identificar los elementos del Branding que están presentes de manera latente en el Museo de la Memoria y la Cultura Oral Andina (MUMCOA) y convertirlos en manifiestos, con el fin de establecer una estructura organizacional central y perdurable en el tiempo. Se presenta como problemática que toda sociedad necesita de una memoria colectiva y un discurso compartido para mantenerse en el tiempo, pero hoy en día, los jóvenes presentan un gran desinterés hacia este discurso, las tradiciones y las culturas locales. Se propone identificar los elementos que componen la marca MUMCOA y utilizar la Web 2.0 como herramienta principal para una campaña de marketing digital. Desde la antigüedad hasta el presente, el hombre ha utilizado diferentes mecanismos de registro, conservación y divulgación de sus actividades,  muestra de ello se tiene en la evolución de los materiales desde las inscripciones en tablas de arcilla, pasando por el papiro, pergamino, pieles, papel, hasta los dispositivos electrónicos en la actualidad, los cuales se tornan cada vez más sofisticados. Se han usado y se siguen usando, edificaciones (museos, bibliotecas, etc.), radio, televisión, cine, pero la llegada de Internet ha sido el medio de mayor alcance para divulgar el conocimiento. Ofrece la oportunidad de actuar como mecanismo de divulgación masiva y de gran impacto, lo que lleva a la creación de bibliotecas y museos electrónicos, digitales y virtuales, como es el caso del Museo de la Memoria y la Cultura Oral Andina (MUMCOA)

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de grado Museo 2.0. Campaña de comunicación online para el MUMCOA, se relaciona directamente con la materia Publicidad VI. El objetivo principal de la asignatura es que el estudiante aprenda a desarrollar estrategias y tácticas competitivas, utilizando la creatividad y la innovación como herramientas para la elaboración de planes de medios convencionales y no convencionales. Publicidad VI desarrolla la planificación de medios como estrategia competitiva. En el caso de la materia dictada por el profesor Martín Stortoni, la materia es dictada siguiendo las nuevas tecnologías y la creación de un plan de comunicación online.  El presente proyecto de grado tiene como objetivo principal la propuesta de un plan de comunicación online con características creativas en la planificación estratégica de medios. Por lo que el tema central tiene relación directa y puede ser considerado un aporte para el aprendizaje de Publicidad VI.  

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