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Bombay Sapphire Gin

(Desembarco de una marca internacional en el mercado argentino)

Autor: Pastore, Mariano Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


(Creación de una propuesta integral para reposicionar Fundación Sí) - El Beneficio de ConcientizaRSE. (Plan estratégico de reposicionamiento para la institución deportiva RiverPlate) - Big & Creative Data.(El uso de información como catalizador de comunicaciones más efectivas en la era de las redes sociales) - Kambalache.(Lanzamiento de un emprendimiento artístico) - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino. (Campaña de lanzamiento de Bembos) - Re-Branding (Pathmon Producciones, de la tradición a la emoción) - Café Oyambre (Posicionamiento de marca existente dentro del mercado del consumo final) - Extensión de marcas (Máncora Marina Hotel)

                                              



Palabras Clave: branding dirección de empresas identidad institucional marcas abiertas publicidad publicidad marketing


El presente PG desarrolla un plan integral de Publicidad para la marca internacional de gin Bombay Sapphire en relación con el desembarco planteado para el mercado argentino de bebidas alcohólicas. La propuesta está enmarcada sobre el desarrollo de la categoría hacia la preferencia del consumidor por bebidas más dulces y los novedosos readytodrink. Marcas de tope de línea están adaptándose a estos nuevos cambios, apartándose de sus clásicos productos como es el caso de Quilmes, la cual comercializa su producto Quilmes Nightpara así combinar la cerveza con diferentes frutas, algo novedoso que sigue la línea del clásico posicionamiento de Corona con la combinación de la lima. Quilmes también empieza a comercializar en 2014 el Mixxtail Mojito un readytodrinkde 1 litro con una estrategia muy fuerte de comunicación integral, que una marca con tal trayectoria incursione en esta categoría de producto dice mucho del futuro que espera a las bebidas alcohólicas en la Argentina y el tipo de consumo que se está reflejando. Es por eso que se detecta como una oportunidad, el desembarco de una marca con tal trayectoria internacional como lo es Bombay para así apropiarse del posicionamiento de gin en dicho país. El gin es una bebida espirituosa que posee muchas variantes y posibilidades para armar tragos frutales que está en correlación directa con casos de éxito como el de Fernet Branca, Cinzano y Campari. Marcas antiguas que reinventaron su imagen hacia un público más joven, que concibe un consumo esporádico  y fiel. Se busca desarrollar una propuesta integral para así empezar a construir el top of mindde la marca en Argentina a través de la creatividad y el planeamiento estratégico cruzando el mundo offline y online, construyendo la identidad de marca en base a una comunidad joven. La necesidad detectada surge de la carencia que nace del proceso de cambio que están viviendo las marcas para adaptarse a este movimiento en el mercado de bebidas alcohólicas. Cómo se desarrolla la teoría en el cuerpo B del PG, se puede evidenciar la mutación de los mercados tradicionales hacia esquemas emocionales que priorizan la construcción de marca hacia las experiencias. Lo subjetivo empieza a equipararse con lo objetivo y así se buscan comunicaciones más complementarias en base a un desarrollo a largo plazo. La aparición de las redes sociales y del mundo web, asigna un nuevo espacio para que las ideas creativas permitan crear identidades de marca cada vez más creíbles. El esquema tradicional de gestión debe adaptarse a estos cambios para así adaptarse al cambio y progresar como empresa, las marcas deben estar sujetas a estrategias de comunicación interna y externa cada vez más conscientes. Que logren vincularse con el consumidor y reflejarse en su personalidad, de esta manera se construyen lazos a largo plazo con los mismos, y dejan de llamarse consumidores para llamarse clientes. El proyecto fue desarrollado en base a la necesidad detectada para contribuir una mirada particular de la problemática actual que aqueja a las marcas de primer nivel en estos mercados tan cambiantes.

Producción de contenidos curriculares

La publicidad nace a partir de la necesidad de una marca para diferenciarse de la competencia en mercados cada vez más profesionales y variados, que cambian constantemente y de manera muy rápida. Si una marca no es capaz de adaptarse a tiempo quedará desarraigada y lejana por parte del consumidor. Es así que la Publicidad busca maneras innovadoras a través de las ideas creativas y estrategias certeras de persuasión. Para así construir una identidad clara y lograr la diferenciación propuesta. La incorporación de los nuevos espacios, presenta un desafío a todo profesional del área para buscar la mejor comprensión de un fenómeno que todavía falta explotar, es así que los profesionales deben adaptase y estar continuamente en búsqueda de incorporar nuevos conocimientos en el campo para así brindar una mirada más integral. La carrera de Publicidad brinda el marco teórico preciso para poder detectar una necesidad y un emergente, que se traduce en la necesidad que presenta el mercado y el consumidor. Las materias que ayudaron a forjar este marco teórico fueron las asignaturas de Sociología I, Psicología, Publicidad II, III, IV, V y VI, Campañas y Empresas I y II.

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