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El Objeto no está #Sujeto

(El Rol de la Publicidad en las Redes Sociales)

Autor: Rivero, Fernando Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Abril 2015


Publicidad virósica: La cultura del consumismo gratuito en Internet - Publicidad posmoderna: El discurso lujoso - El neuromarketing: Un análisis neurocientífico del comportamiento de los consumidores - Feedback con nuevas tecnologías - Hipsters: el ocaso contracultural de la sociedad postmoderna - Mobile Marketing



Palabras Clave: ciberespacio consumo internauta internet nuevas tecnologías objeto publicidad sujeto marketing twitter facebook


El presente Proyecto de Graduación, catalogado como Ensayo, dentro de la línea temática de Historia & Tendencias, y titulado El Objeto no está #Sujeto: El Rol de la Publicidad en las Redes Sociales relata la actualidad de la sociedad moderna inmersa en las nuevas tecnologías y en como la publicidad se adapta a dicho suceso. Se pretende describir como los Sujetos son vistos como Objetos a través de las Redes Sociales e influenciados por la Publicidad. En una primera instancia el Proyecto de Graduación describe los orígenes del mercado y el consumo, la revolución industrial y la modernidad para luego dar cuenta de la evolución que tuvieron dichos fenómenos a lo largo del tiempo. Luego se desarrolla el tema globalización y todos sus componentes y se comienza a hablar de una sociedad posmoderna Se describe al hombre como sujeto de dicha sociedad y se vincula con diversas teorías provenientes de célebres autores del mundo de la sociología, publicidad, economía y diversas ramas de estudio. A su vez, se describe el entorno dónde se relacionan estos nuevos sujetos, las redes sociales, cada una con su propia particularidad y características propias. La obra también cuenta con un capítulo que describe a la nueva publicidad, la cual se adapta a un nuevo medio y dirige nuevas estrategias comerciales para con esta temprana generación de sujetos Internautas. Además, se presentan gran cantidad de casos y experimentos sociales que dan cuenta de la nueva realidad (virtual). Las reglas del juego parecen estar escritas, y es la publicidad en conjunto a las grandes industrias quienes dirigen el mercado y enlistan a esta nueva sociedad digital, que ya deja de consumir objetos para simplemente adquirir momentos o actos de consumo efímeros.Parece no haber diferencia en este proceso, pero el intrigante ya está abierto ¿El Objeto no está #Sujeto?

Producción de contenidos curriculares

A lo largo del presente Proyecto de Graduación se citan contenidos provenientes de diversos autores vistos a lo largo de la cursada de Licenciatura en Publicidad (Diseño & Comunicación), a su vez se explican diversos conceptos, también aplicados en la teoría de dicha cursada. Se nombrarán las distintas materias vinculadas con la obra, junto con una explicación del por qué aportaron información al proyecto. En primer lugar Ciencias Económicas & Políticas, ya que la materia presenta gran cantidad de contenidos desarrollados y una excelente bibliografía relacionada al tema (consumo a través de la historia, fetichización de mercado y globalización) junto con célebres autores referentes como lo son Karl Marx, Émile Durkheim, Daniel Bell, Nicolás Casullo, Norberto Bobbio, Paul Virilio, Anthony Giddens, etc. Otras materias relacionadas son Introducción a la Investigación, Metodología de la Investigación e Investigación de Mercados, ya que el presente ensayo está estructurado en los formatos vistos en las nombradas materias y sirve como un claro ejemplo de investigación para realizar en una monografía. A su vez sirve para todas las materias de Publicidad (en especial Publicidad I, IV y VI) y para Comercialización (I y II) ya que se habla de una gran cantidad de temas vistos en clase cómo el Branding, el Consumo, el tipo de adoptadores de producto, liderazgo de producto, nichos de mercado, etc. También aporta contenidos a la materia Relaciones Públicas, ya que se desarrolla un nuevo tipo de comunicación, vital para las empresas. Para la materia Teorías de la Comunicación, se desarrollan los contenidos El Hombre Unidimensional, Teoría de los contenidos y de las masas y diversos autores vistos en clase. Para las materias de la Facultad de Ciencias Sociales, Psicología y Sociología, el Proyecto de Graduación también es valederamente útil, ya que la obra posee un anclaje en ambas ramas de estudio, junto con una larga lista de autores, eminencias en la psicología y la sociología. Para la materia Estrategias Empresariales por relatar acerca de las nuevas tácticas del mercado. A la materia Campañas de Bien Público, el proyecto le es pertinente ya que se habla de cómo comunicar a través de nuevos formatos. A la materia Derecho & Práctica Profesional por desarrollar el tema de la publicidad subliminal, y a las materias Campañas Publicitarias (I y II) y Empresa Publicitaria (I y II) por aportar contenidos e ideas novedosas y creativas

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