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Relanzamiento de la marca Lois Jean.


Autor: Tirrito, María Laura
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El contenido del presente Proyecto de Grado Profesional, fue realizado en el marco de la cursada de Seminario de Integración, con el profesor Bongiovanni Maximiliano, en el año 2011. La modalidad de este PG se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, ya que propone en su desarrollo un plan de relanzamiento para la marca Lois Jeans.

El nacimiento de Lois se produce en el año 1962 de la mano de los hermanos Joaquín y Manuel Sáez Merino. Este acontecimiento también representa el origen de la producción de los vaqueros en España.

Es Manuel, el mayor, quién escucha hablar de un tejido que se venía produciendo en Estados Unidos, el denim. Por este motivo, ellos deciden abrir la primera fábrica textil de vaqueros en España, denominada Sáez Merino, con la finalidad de confeccionar ropa resistente de trabajo. Rápidamente Lois trae a los hogares españoles el sueño de americano de tener unos vaqueros y logra convertirse en una de las cuatro grandes marcas de jeans en todo el mundo.

Después de 50 años de historia, la empresa Sáez, decide cerrar sus puertas y despide a más de 1.700 empleados repartidos en las fábricas ubicadas en las ciudades españolas de Valencia y Castilla de la Mancha.

En el año 2010, el grupo de Moda Español Six Valves adquiere no solo a Lois como uno de sus principales activos, sino también a las otras marcas de la ex firma Sáez. Estas eran Caroche, Caster y Cimarrón. De la mano de Six Valves, Lois logra mantenerse vigente en el mercado internacional de la moda.

En la actualidad, la marca está orientándose hacia un público argentino adulto y masculino de entre 30 y 40 años. A continuación se desarrolla el reposicionamiento de Lois, dirigido hacia un target adolescente, teniendo como finalidad impulsar su rejuvenecimiento.

Este TPG, plantea un plan de reposicionamiento de la marca que utiliza como técnica al branding. Desde esta disciplina se gestiona la estructura de su Identidad de la marca Lois, detectando los aspectos más emocionales en el vínculo con su nuevo consumidor.

Es un proyecto que hace hincapié en el uso de medios masivos de la comunicación para poder alcanzar a su nuevo público. El concepto de  posicionamiento, por el cual Lois va a lograr incursionar en su nuevo mercado es el de ser una marca permanente.

La meta principal del siguiente trabajo es poder volver a convertir a la marca Lois Jeans en el símbolo de la juventud de nuestra época.

 

 

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