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Dueño educado, perro educado

(Campaña de bien público enfocada a poseedores de perros en la ciudad de Buenos Aires)

Autor: Toro Quintero, Camilo Andrés
Carrera: CCC en Televisión
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2015


El Portfolio del Director de Arte - Twitter Líder: un nuevo emisor del mensaje publicitario - ONG sin fines de lucro: Placer colectivo - La Marca móvil - Carencia Publicitaria - Una vida llamada idea - Campaña de bien público - Publicidad Formal VS Comunicación clandestina



Palabras Clave: creatividad marketing social publicidad marketing campañas de bien público


El presente Proyecto de Grado que corresponde a la categoría  Proyecto Profesional y se encuentra dentro de la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, realiza un recorrido desde lo general hasta lo particular, pasando por algunas de las campañas más relevantes tanto de bien público como con propósitos comerciales a nivel internacional, llegando a la Argentina y a su creatividad aplicada a estos dos ámbitos, y terminando finalmente en el proyecto específico, cuyo objetivo es combinar algunas de las técnicas publicitarias más relevantes y efectivas para realizar una campaña de bien público enfocada a la generación de conciencia acerca de una problemática cultural que aqueja el buen aspecto y la higiene de la ciudad de Buenos Aires: los desechos orgánicos de los perros.  Se realizó una selección de algunas de las campañas comerciales y sociales internacionales que gozaron de gran reconocimiento en su momento, con el objetivo de comprender las técnicas utilizadas en las mismas y realizar una breve comparación entre ambos enfoques analizando las herramientas que la comunicación publicitaria pone al servicio tanto de grandes marcas como de grandes causas. En sintonía con el el objetivo del presente Proyecto, el marco del análisis se reduce posteriormente a la Argentina, país que en los últimos años ha sido reconocido por la calidad y creatividad en sus campañas publicitarias, entablando un paralelo entre aquellas enfocadas al sector comercial y su contraparte concentrada en mensajes de bien público, haciendo un breve recorrido ahondando en las diversas técnicas que se utilizan para lograr mensajes contundentes, creativos y persuasivos enfocados al bienestar social, pasando por ejemplos de campañas realizadas a nivel local y comparando los elementos que las componen frente a las herramientas analizadas previamente. A nivel comercial, la creatividad argentina ha posicionado marcas de nivel mundial con gran calidad y diferenciación, atrayendo la atención de múltiples personalidades del sector publicitario global hacia la comunicación marcaria que realiza el profesional argentino, realizando una breve mirada a la creatividad humana en términos generales y pasando por el enfoque de la misma hacia la publicidad y cómo el publicitario local ha aplicado esta  particular característica humana a su trabajo, ejemplificando el éxito de sus emprendimientos comunicativos con tres campañas realizadas en territorio argentino cuya popularidad trascendió las fronteras y llegaron a ser conocidas globalmente como ejemplos en la industria. Más allá del poder de las ideas y el reconocimiento que el creativo argentino ha construido a nivel mundial, los medios y las maneras en als que se comunican los productos, servicios, ideas o marcas, se consideran de fundamental importancia para reforzar los conceptos planteados para cada estrategia. Existen actualmente otras maneras de comunicar que permiten generar experiencias en los públicos receptores del mensaje y de esta manera lograr posicionar una idea o marca en su corazón y su mente, asimismo estar en donde el consumidor está se ha convertido en una prioridad en el mundo comercial actualmente, por ello la web, las redes sociales y las activaciones de marca, hacen parte de este numeroso grupo de herramientas que permiten a las organizaciones comunicarse con sus públicos de maneras innovadoras e impactantes, sin perseguir directamente el objetivo de ventas sino brindando a los usuarios experiencias, conversaciones y juegos que permitan sorprenderlos y ganarse un lugar en sus mentes y sus vidas. Finalmente, la campaña que se realizó en el presente Proyecto de Grado, intenta combinar las técnicas y herramientas que los ejemplos y la literatura publicitaria anteriormente analizadas brindan con el objetivo de cambiar el comportamiento que los dueños de perros en la ciudad de Buenos Aires tienen frente a los desechos que dejan sus animales en las plazas, parques y veredas de la ciudad, probando de esta manera que las herramientas y los canales que brinda la publicidad actualmente pueden ser utilizadas con propósitos sociales efectivamente

Producción de contenidos curriculares

Dirección de Arte III es una materia en la que se puede apreciar cómo la tecnología digital ha cambiado la comunicación y la interacción entre los consumidores y las marcas, desequilbrando la balanza de poder y empoderando al usuario para controlar los mensajes que quiere recibir; por otro lado, Dirección de Arte IV es una materia en la que se realiza una campaña integral de comuncación publicitaria para comprender a grandes rasgos cómo se realiza una campaña utilizando los medios disponibles en sintonía con la estrategia planteada y su relación con las piezas, el concepto y las ideas aplicadas. En este caso, el presente Proyecto de Grado tiene una estrecha relación con los contenidos de ambas materias, ya que en primer lugar es una campaña integral cuyo éxito se basa en la correcta selección de los medios a utilizar para llevar el mensaje a su destino, y en segundo lugar, porque incluye a internet y las redes sociales como parte de la estrategia, contenidos que en Dirección de Arte III se ven como parte de la materia.

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