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Frio Car Piña

(Reposicionamiento y rebranding de marca)

Autor: Vera Córdova, Andrea
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2015


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Palabras Clave: branding publicidad relaciones sociales marketing de la experiencia marketing emocional


El reposicionamiento y rebranding de Frio Car Piña fue una idea inspirada como Proyecto de Grado debido al vínculo que existe entre la empresa y el autor del PG. Por ello se estableció como tema inicial en campañas publicitarias uno al mismo tiempo que fue introducido en seminario uno, por consiguiente fue concluido en seminario dos bajo la tutoría del profesor Martín Stortoni. Al realizar el recorte del tema y el planteamiento se designó que estaría en la categoría de proyecto profesional puesto que es la aplicación real de la recreación de la imagen de una marca existente en Ecuador.  Para los efectos se tomaron los dos primeros capítulos para contextualizar el proyecto, el primer capítulo se realiza una indagación de información sobre la publicidad actual la utilidad de la misma y su funcionalidad junto con las tendencias que encontramos actualmente. Debido a que las marcas necesitan evolucionar con distintas estrategias de comunicación que sirven para mostrarlas como marcas humanizadas que logran generar emociones en los clientes, básicamente en eso se enfocan los objetivos de este proyecto con la marca Frio Car Piña. De este modo al lograr vínculos permanentes basados en emociones las marcas pueden perpetuarse en el tiempo pues llegan a formar parte de la vida de las personas. Es necesario entender para el desarrollo de este proyecto como es el desempeño de las empresas de la mecánica automotriz que buscan importadores del extranjero para suplirse de equipos que luego son comercializados en el mercado de Ecuador, donde las personas buscan pagar un precio justo por calidad. Así se aborda en el capítulo tres la empresa que es el objeto que se analiza en este proyecto por medio de la teoría de los enfoques presentada por Scheinsohn (1997), ya que la misma permite analizar la empresa desde la totalidad y las interrelaciones entre sus elementos. De esta manera se entiende que la empresa necesita ser modificada para salir de su problema de estancamiento y así se plantea que es necesario realizar un reposicionamiento, como resultado de un rebranding basado en las emociones que genera la marca en sus clientes, puesto que al fomentar relaciones establecidas por vínculos se puede lograr que la marca se perpetúe a través del tiempo. Por esto se desarrolla un plan de branding tomando el modelo de Wilensky (2003), como ejemplo ya que se realiza un recorrido por el génesis de la identidad que es trascendental para la marca pues se establece porque nació la misma y esto no puede cambiar porque si la identidad varia, estaría dejando de ser lo que es. Frio Car Piña tiene una identidad establecida sobre la calidad, eficiencia y confianza pues es una empresa que se basó en raíces tradicionales desde sus inicios. Como se puede observar a través del desarrollo se busca un replanteamiento de imagen basada en la confianza, por ende el desarrollo del quinto capítulo tiene la finalidad de la introducción de las acciones que se realizan para estos fines, todas direccionadas a la interacción de la marca con el cliente a través de la página web que es creada en esta instancia y de las redes sociales.  En este proceso se replantea el nuevo logo y las aplicaciones respectivas que se realizan del mismo en la empresa. Además se establece el lanzamiento de una campaña en la cual el concepto es la confianza que depositan los clientes en Frio Car Piña que los acompaña en los momentos más significativos e importantes.  En cuanto a estas acciones estratégicas que se presentan al culminar el proyecto lo que el autor pretende es demostrar la efectividad de la resolución de problema de esta empresa, puesto que es aplicable en tiempo real inmediatamente o a largo plazo. Lo cual se considera importante puesto que las tendencias actuales generan movimiento en la comunicación y las marcas deben presentar evolución constante. Cabe recalcar que cada uno de los procesos de este proyecto permite al lector acceder a conocimientos requeridos para su comprensión, se brinda teoría aplicable en cada situación que se incorpora a la práctica

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de rebranding y reposicionamiento de la marca Frio Car Piña tiene contenido teórico que se adquiere en la materia dictada en el último ciclo de la carrera, Campañas Publicitarias 1 y 2. Por ende se considera que es pertinente que se incluya en ellas el manejo de marcas internacionales, se incluya la exploración de mercados de diferentes índoles.  Es necesario que estas asignaturas mencionadas pueden ser complementadas con alguna materia estratégica y de mercado para poder contextualizar de manera efectiva las empresas que se utilicen como objeto de estudio en los proyectos de grado. Además sería de gran utilidad que se le adhiera a la materia de empresas publicitarias 1 y 2 mayor profundidad en cuanto al desarrollo estratégico de las acciones para empresas que manejen marcas 2.0 ya que es la tendencia actual en la comunicación. Se podría decir que este proyecto profesional serviría de material de apoyo o consulta para empresas que necesiten una actualización o replanteamiento en su comunicación para lograr que esta sea efectiva sin alterar su identidad y posicionarse de la manera que aspiran. La comunicación en la actualidad se basa en las necesidades de los seres humanos, por ende de esta primicia nace la necesidad para las marcas de tener un giro humanizado ya que de esta forma logran ser parte de la vida de los clientes y trascender en el tiempo y espacio.

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