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Imagen Indígena marginada

(La realidad de la publicidad en Bolivia)

Autor: Zapata, Ignacio
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Abril 2015


Publicidad y campañas de concientización social - Diseño industrial en comunidades indígenas - Cultura de marcas - Moda Bolivia - Moda autóctona - Un valor agregado en cada medio de comunicación - El lenguaje de los menos, comunicación para los demás - La clave de la comunicación



Palabras Clave: cultura discriminación Bolivia


El presente proyecto de graduación correspondiente a la carrera de Publicidad, se encuentra dentro de la categoría de Ensayos en donde se plantea mostrar las falencias y discriminación publicitaria que existe en Bolivia y una posible solución al problema. Se pretende mostrar la imagen del indígena en la publicidad como algo favorable a la hora de hacer campañas publicitarias y que finalmente Bolivia empiece a hacer mejores y nuevas estrategias de comunicación más relacionadas con la realidad a la sociedad boliviana. La pertenencia del tema está dada a partir que la creciente clase media boliviana es gente indígena que vivía en zonas rurales y ahora, por la migración interna y su gran poder de trabajo, son gente de mejor poder adquisitivo sumándose a la clase consumidora en el país. La creciente llegada de gente de zonas rurales a las urbes en la última década significa una gran posibilidad de hacer nuevas estrategias de comunicación a la hora de publicitar un producto o servicio, cada vez se hablan más idiomas indígena-originarios en las urbes por la gran afluencia de gente aymara o quechua que llega a la ciudad y esto da pie a una nueva forma de llegar y crear un vínculo con la gente. Se considera como el núcleo del problema planteado la falta de tener como público objetivo y como imagen, al indígena en las publicidades de Bolivia. La gran falencia de la publicidad boliviana es mostrar y contar historias ajenas a la sociedad en vez de explotar la gran cultura, valores y gente que tiene el país. La mayoría de la sociedad siente discriminación por parte de la publicidad ya que no se sienten representados en ellas. Asimismo, este ensayo muestra diferentes casos de campañas bolivianas que marginan la imagen indígena o usan estereotipos discriminatorios hacia ellos para así mostrar la poca inclusión de los pueblos originarios en la publicidad. Además, se eligieron diversos países de Latinoamérica que tenían el mismo problema de discriminación publicitaria, y se analizaron campañas las cuales incluyeron la imagen, cultura, costumbres e idiomas indígenas para así tomar como ejemplo y referente para empezar a crear mejores y nuevas estrategias de comunicación en la publicidad boliviana que incluyan a cada uno de los bolivianos. El presente Ensayo incluye diferentes tablas, estadísticas e informes acerca del gran poder económico, político, social y cultural de la población indígena – mestiza en los últimos años y mediante ello analizar el por que la importancia de tener como target de cualquier marca al pueblo indígena. Por otro lado se analizo la forma de comunicar y publicitar de la marca de Cerveza Paceña, la cual es una de las pocas marcas bolivianas que fomenta y valoriza la cultura boliviana, y es la única marca que elimina los clásicos estereotipos usados en la publicidad boliviana y la única que se adapto al cambio social, político y económico que esta viviendo Bolivia. Después de los diferentes casos planteados y analizados y todas las estadísticas que incluyen el presente Ensayo, se tomo la teoría de Schmitt sobre el marketing de la experiencia como una posible solución al problema que enfrenta la industria publicitaria en Bolivia. De esta manera se propusieron otras formas de crear publicidad en los diferentes departamentos que comprende el país mediante dicha teoría, y para ello es imprescindible agregar las costumbres, cultura, valores e idiomas de cada región para así incluir de forma personalizada a cada uno de los bolivianos. Se puede establecer que mediante los diferentes casos, estadísticas, informes y propuestas presentadas es posible percibir la importancia que tiene y tendrá el indígena en el mercado boliviano y para ello es indispensable incluirlo en la publicidad del país para así generar un mejor impacto y ganancias a la hora de comunicar un producto o servicio.

Producción de contenidos curriculares.

Se considera que el presente proyecto de graduación aporta a la asignatura de Campañas Publicitarias 2, ya que abarca la temática del Marketing de la experiencia y el valor de marca. Cabe decir que dicha asignatura trata de cómo crear diferentes tipos de campañas que utilicen diferentes formas de cómo llegar al target y el presente PG así lo demuestra. También aporta a la asignatura de Investigación de mercado ya que el presente ensayo habla de que es pertinente hacer una buena investigación para crear una buena campaña publicitaria, la cual tiene que lograr captar los gustos, costumbres e historias de la gente a la cual se pretende llegar con el mensaje. Es considerable señalar que aporta de manera significativa a la carrera de Publicidad ya que demuestra diferentes falencias que muchas veces cometen agencias debido al excesivo uso de estereotipos y a la vez aporta una solución al problema de la discriminación publicitaria que existe en Bolivia mediante propuestas hechas a base de la teoría del marketing de la experiencia.

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