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North Champ

(Análisis y reposicionamiento de una empresa)

Autor: Cao, Francisco
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


Converse Attack!. (El street art al servicio de la publicidad de guerrilla) Reposicionamiento de Cooratiendas - Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - Poligram. (Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia) Reposicionamiento en el tercer sector. (creación de una propuesta integral para reposicionar Fundación Sí) - Vocaloid. (Reposicionamiento transmedia) - El Beneficio de ConcientizaRSE. (Plan estratégico de reposicionamiento para la institución deportiva River Plate) - Más allá de la experiencia. (Branding y campaña de relanzamiento para la empresa Apcom Ltda)

 



Palabras Clave: branding comunicación creatividad marca publicidad marketing


El presente Proyecto de Graduación consta del análisis y reposicionamiento de la empresa North Champ, la cual se encarga de ofrecer el servicio de torneos de fútbol amateur en la zona de Pilar en el Gran Buenos Aires. La línea temática del trabajo es Empresas y Marcas, ya que el mismo constara de modificaciones de aspectos de una organización que brinda un servicio en particular. Asimismo, resulta posible incorporar el trabajo a la materia de Publicidad, debido a que se elaborará una investigación y análisis desde la perspectiva de dicha disciplina. La idea surge producto de que el autor del trabajo es cliente de la empresa y comprende que existe una serie de inconvenientes en el desempeño del servicio y comunicación de la misma. Con el objetivo de aplicar sus conocimientos y herramientas adquiridas a lo largo de la carrera de Licenciatura en Publicidad, sugiere una campaña de reposicionamiento, así como cambios en la estructura e innovadoras ideas para incorporar al servicio. Lo cual es producto de la observación por parte del autor en lo que entiende como una incompatibilidad entre la materia prima de la empresa, el aparente posicionamiento y su actual desempeño brindando el servicio de un torneo de fútbol amateur. El PG se inicia estableciendo lo que son conceptos básicos a utilizar a lo largo del trabajo. Para esto se convocan autores pertinentes a la disciplina, que permitan reducir la subjetividad sobre conceptos como marca, publicidad, marketing y branding. Así como señalar la relevancia de la idea de coherencia, y esta aplicada a la cultura organizacional. Complementariamente, se consulta material de antiguos Proyectos de Graduación que presenten una vinculación con la disciplina, enfoque o tematica del trabajo. Permitiendo así incorporar conclusiones ya establecidas para enriquecer el trabajo, así como asegurar su originalidad. Lo cual exige un correcto análisis sobre el estado del arte de la tematica seleccionada para el trabajo. Una vez establecidos los conceptos fundamentales, se da lugar a desarrolla lo que es la historia del deporte en cuestión, el fútbol. Para luego incorporar el momento en que las marcas se vinculan con el deporte y específicamente con dicho deporte. Una vez establecida la idea de cómo surgen e inician su relación el fútbol y las marcas, se permite realizar una descripción sobre la convivencia de ambas en la actualidad. Incluso debelando historias que marcaron un hito para este vinculo, como cifras que describen la relevancia monetaria en la actualidad. El siguiente paso comprende un análisis en profundidad de la empresa North Champ, la cual se buscara reposicionar. Aplicando herramientas de análisis que permitan comprender y diferenciar las características fundamentales de la compañía. En función de que esto sea posible, y complementando la disciplina de la carrera, se recurre a la utilización de herramientas de matriz FODA, BCG y FCB. Las cuales conjuntamente con el análisis sobre el ciclo de vida de la empresa en el mercado, es posible comprender profundamente las caracteristicas fundamentales de North Champ. Teniendo una correcta comprención de la actualidad de la compañía, es posible que el trabajo pase a abordar el reposicionamiento de la empresa. En el cual se establece la nueva estrategia, el brief, el plan de marketing y la segmentación de mercado entre otros. Permitiendo definir las modificaciones a realizar dentro de la organización en función del nuevo reposicionamiento anhelado. Establecidos los fundamentos principales del posicionamiento, se desarrolla la estrategia creativa y de medios, para luego incorporar conceptos innovadores que busquen acompañar y efectivizar la campaña.  Finalmente se da un cierre al Proyecto de Graduación donde las conclusiones alcanzadas exceden a lo particular del reposicionamiento de la empresa North Champ. Ya que luego del análisis y planteo del trabajo, el autor alcanza conclusiones personales que resultan el fruto de la teoria estudiada a lo largo de la carrera y la producción del trabajo. Entre ellas es pertinente destacar la conscientización de la relevancia de la comunicación para las compañías en la actualidad. Así como la coherencia en la identidad corporativa y en la cultura organizacional.  Finalmente el autor sugiere una definición propia de la idea de reposicionamiento, permitiendo concluir el desarrollo de todo el PG.

Producción de contenidos curriculares

El autor del presente escrito comprende que es posible establecer una asociación de su Proyecto de Grado, North Champ, con todas las materias estudiadas a lo largo de la carrera, ya que cada una de ellas realizo un aporte elemental para la formación académica del escritor. Sin embargo es pertinente resaltar la materia Campañas Publicitarias II, donde se solidifican y repasan conceptos fundamentales de la disciplina publicitaria. Combinándolo con autores actuales que permiten mantener la teoría e ideas fundamentales actualizados.  Entre los autores más destacados que se mencionan en la materia Campañas Publicitarias II, cabe destacar a Capriotti (2009), quien resulta fundamental para comprender el concepto branding. El cual resulta de relevancia para la realización del Proyecto. Otro autor que definitivamente influencia el desarrollo del trabajo es Fredy Kofman (2008), quien a través de su trabajo titulado la empresa consciente, determina perspectivas claves sobre la postura que debieran tomar las empresas y sus empleados. Idea que fue posible acompañar con la teoría estudiada sobre Schavarstein (1998), quien desarrolla distintas formas que puede tener el diseño de una organización, concepto que vinculado al de Koffman (2008) dio lugar a un enriquecimiento teórico en el PG. Es posible sugerir que Ghio (2009) y su trabajo sobre el oxitobrand puede haber trascendido como uno de los análisis más influyentes en el presente PG.  Finalmente es posible destacar a David Aaker (2001) entre los autores más relevantes repasados en la materia Campañas Publicitarias II, ya que es mediante su análisis de conceptos fundamentales como identidad y gestión de marca que fue posible la realización del PG por parte del autor. Es debido a la influencia de todos estos autores investigados y estudiados en la materia Campañas Publicitarias II, que se entiende a la misma como la más factible de vincular con el PG.

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