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Intercambio de Ideas

(Análisis de la publicidad en Argentina y en Ecuador)

Autor: Chicango Fuel, Andrea Magaly
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


La adaptación de marcas globales en la cultura argentina - Estudiar Publicidad hoy - El detrás de escena de la publicidad - Publicidad vs Realidad - Kalistenia, percibiendo su marca



Palabras Clave: agencia consumidor evolución intercambio metodología plan de estudios publicidad universidad


El presente Proyecto de Graduación pertenece a la carrera de Publicidad y se titula Intercambio de Ideas, Análisis de la publicidad en Argentina y en Ecuador.  Esta desarrollado bajo la categoría de Ensayo y tiene como línea temática Nuevos Profesionales. En el artículo “Argentina, un imán para los estudiantes universitarios”, publicado en la revista BBC América Latina revista online se informa que entre 2006 y 2013 se duplicó la presencia de estudiantes extranjeros en Argentina y que actualmente es el país de América Latina con mayor cantidad de estudiantes internacionales. (BBC, 2013). La constante incógnita de por qué los estudiantes eligen universidades argentinas y migran cada vez más para estudiar en el exterior y realizar las carreras afines en el área de Diseño entre otras sigue latente. Este trabajo propone analizar la evolución de la publicidad en Ecuador y Argentina en términos del contexto educativo con el objetivo de identificar los beneficios, diferencias y similitudes de la formación académica de pregrado. La problemática surge a raíz de conocer el factor del fenómeno de estudiantes ecuatorianos que deciden realizar sus estudios en el exterior, siendo Argentina entre los países elegidos para realizar sus estudios. La elección de universidades argentinas como temática es investigada haciendo foco en la Universidad de Palermo, por ser pionera para reclutar estudiantes del exterior, sobre todo latinoamericanos, que llegan al país para estudiar varias carreras, entre ésta, la Licenciatura de Publicidad. El presente trabajo se centra en conocer el factor de motivación de estudiantes provenientes de Ecuador que eligen estudiar la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo en la ciudad de Buenos Aires. Tiene como principal objetivo corroborar o refutar la hipótesis tentativa de considerar a La Universidad de Palermo de Buenos Aires elegida por los estudiantes ecuatorianos para estudiar Publicidad puesto que favorece las posibilidades laborales después de obtener la titulación. En el análisis se hace un acercamiento al surgimiento a la trayectoria de la publicidad en Argentina, se mencionan los períodos atravesados por la profesión y el contexto al que pertenecieron con la finalidad de brindar una visión general de la publicidad narrando la evolución del área publicitaria Se analizan a modo de comparación las técnicas de enseñanza que se utiliza en estudiantes de publicidad tanto argentinos y ecuatorianos, tomando como referencia la los programas de estudios y su alcance; al mismo tiempo se abarcan las estrategias y las propuestas ofertadas por las universidades de ambos países. El ensayo abarca el rol del profesional ecuatoriano en el mundo laboral de la publicidad, su desarrollo y evolución en la actual agencia publicitaria, determinando cuál es el perfil del ejecutivo publicista en la moderna agencia a través de entrevistas a estudiantes ecuatorianos graduados en la Universidad de Palermo. En base a los parámetros antes citados se ha dividido el desarrollo del ensayo en cuatro partes fundamentales para distinguir los contextos históricos de la publicidad en cada país, parámetros académicos y parámetros del profesional en el área laboral. A la vez, se describen las tendencias que a nivel mundial han estandarizado los procesos publicitarios, que llegan al Ecuador y lo influencian en base a un análisis histórico, utilizando fuentes obtenidas en la recopilación de información de los investigadores de la publicidad ecuatoriana, con autores como Gustavo Vallejo del libro Tres décadas de publicidad Ecuatoriana, así como también el ensayo de Rafael Santacruz en Los protagonistas de la publicidad en los últimos 20 años; la Historia de la Publicidad de Sánchez; entre otros.

Producción de contenido curricular

El proyecto de graduación Intercambio de Ideas, se alinea con la asignatura de Metodología de la Investigación en la cual el proyecto se apoya en la teoría para analizar las técnicas de enseñanza en estudiantes de publicidad tanto argentinos y ecuatorianos, tomando como referencia la comparación de los programas de estudios y su alcance. Los temas revisados en la asignatura se convierten en la base para analizar y aplicar las estrategias pertinentes para el planteamiento de la problemática del presente ensayo.  A través de los métodos de investigación se guía a la formación crítica y objetiva para el análisis y conclusiones. Proporciona las herramientas y conocimientos para la realización del desarrollo en la parte de investigación, así como las bases para la interpretación, discusión y presentación de resultados.  Al ensayo se incorpora los conocimientos adquiridos en la asignatura, los conceptos utilizados en el ámbito de la investigación, así como conocer, realizar y aplicar la investigación cualitativa y cuantitativa.

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