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Alianza Bethel

(Posicionamiento de marca en Santander Colombia)

Autor: Espinosa Ortiz, Manuel Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


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Palabras Clave: branding campaña publicitaria posicionamiento de la marca publicidad corporativa marketing pymes comunicación corporativa


El presente PG se desarrolla en Buenos Aires, Argentina y se inspira en una compañía de origen Colombiano, dentro del desarrollo de la presente investigación, se inicia con un análisis de la comunicación en el campo de la publicidad, se ejecuta una visión macro de efectos y consecuencias publicitarias que surgen en Colombia y cómo se puede llegar a plantear estrategias que afectan éste tipo de Negocios de la construcción. La situación general de la industria colombiana, como  las grandes empresas de la construcción que están ya posicionadas en el mercado han logrado tocar la cima del éxito, el énfasis  y foco principal del presente PG se da en el departamento de Santander, lugar del cual es originaria la pyme que es objeto de estudio hoy. Un análisis minucioso a las grandes marcas que dominan el mercado, y que se posicionan en el top of mind de los santandereanos, son claves para la creación de una estrategia publicitaria diferenciadora y competitiva en el mercado de dicho departamento. Cómo posicionar una pyme en un mercado altamente competitivo como lo es el de la construcción, toda la investigación y data que fue desarrollada previamente en los capítulos anteriores es la base del desarrollo y evolución de las estrategias de posicionamiento que se desarrollan en éste tramo del documento. La marca Alianza Bethel cumple su objetivo como pyme en el mercado colombiano y es la finalidad del presente proyecto posicionarla y renombrarla en el  campo laboral y competitivo con una estrategia de posicionamiento claro, pero de la mano va acompañado con una identidad de marca renovada ,se parte de su historicidad e historia, optando así por sopesar la base de ésta investigación en el ámbito cultural que trae arraigado la pyme, sus valores, beneficios, atributos y cómo está compuesta es de donde nace el principal concepto de reposicionamiento y logrará al término y conclusión del proyecto que se transmita con éxito una nueva propuesta que atraerá al público externo y enamorará al interno. El accionar de la propuesta que se emitirá como final, parte de un análisis  de contextos que se apoyan en la FODA de Alianza Bethel y se justifican con unos objetivos claros que se plantean al inicio de la investigación y dan como resultado el  desarrollo de una estrategia de marketing y comunicación que direcciona a la pyme Bethel al reconocimiento y posicionamiento en el mercado de la construcción no solo dentro de los límites del departamento santandereano,  se logra enmarcar dentro del territorio Colombiano, con ventajas competitivas claras y un fortalecimiento interno y externo que proyecta no solo en su imagen, sino también en su calidez y valores. Reuniendo así una propuesta de valor completa que la hará ser competitiva y con proyección hacia el futuro, en el mediano y largo plazo convertirse en una marca de referencia tal como lo fueron muchas otras en la presente investigación.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación (PG) titulado Posicionamiento de marca en Santander – Colombia, pertenece a la carrera de Licenciatura en publicidad con el objetivo de generar un aporte significativo a diversas materias abordadas en dicha carrera. Debido a que se aborda la temática de posicionamiento de una marca desde la creación del Branding interno y la posterior realización de campañas publicitarias, el PG puede ser útil como un ejemplo de aplicación de conceptos teóricos de las materias Campaña publicitaria I y II, Diseño e imagen de marcas, investigación de mercados y publicidad VI donde se exponen con profundidad dichos temas. El presente proyecto, pretende vincular conceptos abordados a lo largo de la carrera y mediante un análisis de la bibliografía especifica y el estudio de mercado de una empresa particular, proponer una serie de estrategias de marketing útiles en la creación un Branding interno, que favorezca el posicionamiento de una marca y por ende su desarrollo.

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