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Identidad para diferenciar

(La comunicación de identidad en marcas emergentes de moda)

Autor: Faita, Agustina
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Moda
Fecha de aprobación: Junio 2015


Diseño de autor, la inserción del diseño de autor en el mercado argentino - Publicidad y diseño para Pyme (Su relevancia para la construcción de valor) -  Gestión de crisis en PyMES - La moda cuando aparece en Internet, el rol del diseñador de indumentaria - El producto sí importa - La percepción de marca - El diseñador en las sociedades venideras - Diseño independiente en Argentina (La problemática que enfrentan los diseñadores de indumentaria independientes) - Diseño con identidad de autor



Palabras Clave: identidad de marca indumentaria marketing de la moda diseño de autor


El presente Proyecto de Graduación denominado Identidad para diferenciar, pertenece a la Carrera de Diseño Textil y de Indumentaria de la Universidad de Palermo. El mismo se enmarca dentro de la categoría de Ensayo, debido a que invita a reflexionar acerca de la comunicación de identidad, desde la perspectiva de los micro-emprendimientos de moda. La línea temática a la que corresponde es Empresas y Marcas, ya que reflexiona acerca de nuevos sistemas de gestión y proporciona información sobre los nuevos escenarios, estructuras y paradigmas del diseño en Argentina. El punto de partida del Proyecto se vincula estrechamente con una problemática actual existente en el mercado de indumentaria local, que es su saturación debido a su expansión constante. La consecuencia de esta característica propia de la moda argentina, es la fuerte necesidad de búsqueda de identidad por parte de los emprendimientos de moda, los cuales deben diferenciarse para lograr posicionarse como reales marcas dentro del mercado. Esto deja ver la importancia de la consolidación del ADN o identidad de las marcas, y la comunicación de dicha identidad, como factor determinante para contribuir al éxito de nuevos proyectos y emprendimientos de indumentaria. En la última década, la industria de la moda ha experimentado un profundo desarrollo creativo que ha resignificado el mapa del diseño local, como consecuencia de un nuevo grupo de diseñadores que han llevado a cabo sus propios proyectos de diseño, originando el fenómeno denominado Diseño de Autor. Dentro de este marco, se abordará una reflexión en torno a dos ejes principales, por un lado, la importancia de la identidad en emprendimientos de indumentaria de baja y mediana escala, y por otro, el concepto de Diseño de Autor y sus implicancias dentro del mercado de indumentaria argentino. Teniendo en cuenta estos dos conceptos, surge este Proyecto de Grado con el objetivo de responder el siguiente interrogante: ¿Cómo la comunicación de identidad puede contribuir al éxito de nuevos emprendimientos? Por lo tanto, será interesante descubrir a través del mismo, cómo con las herramientas de diseño y Marketing de moda, se logra transmitir la identidad y aportar valor a cualquier emprendimiento de indumentaria emergente. Además de la bibliografía consultada para brindar un marco teórico a este trabajo y abordar los temas incluidos en el desarrollo de los distintos capítulos, se recurrió al uso de instrumentos de recolección de datos basados en la metodología de la investigación. Las herramientas utilizadas fueron, por un lado, el análisis de casos de nuevos emprendimientos, y por otro, entrevistas a sus respectivos diseñadores. Esto se realizó con el objetivo de ofrecer a los posibles lectores una explicación clara y basada en hechos reales. Los jóvenes profesionales entrevistados aportaron su mirada acerca del mercado local de diseño y de sus propias experiencias como emprendedores en cuanto a desafíos, proyección de identidad, objetivos, entre otros temas. En efecto, este trabajo está dirigido a aquellos estudiantes de Diseño de Indumentaria o graduados profesionales que deseen proyectar su negocio de moda con aspiraciones reales de marca, intentando brindar herramientas para lograr transmitir su identidad y destacando los factores que los diferencian del resto. El proyecto invita a comprender cómo opera la formación de identidad en el área de diseño de modas, y entender por qué es tan importante su correcta comunicación, especialmente en las marcas emergentes de diseño.

Producción de contenidos curriculares

Se propone vincular este Proyecto de Graduación con la materia Diseño de Indumentaria VI, materia troncal dentro del plan de estudios de la carrera Diseño de Indumentaria y Textil de la Universidad de Palermo. Esto se debe a que la misma aborda conocimientos acerca de la creación de una marca propia, tanto teórica como experimentalmente, abordando los conceptos de identidad y gestión de marca.


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