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Reposicionamiento, branding y estrategia de comunicación

(Marca País Paraguay)

Autor: García Boccia, Nicolás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


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Palabras Clave: comunicación estrategia de comunicación estrategia de medios identificación vínculo simbólico branding emocional confianza branding estratégico


El PG comienza a realizarse en la asignatura de Campañas Publicitarias I y II y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyecto Profesional, puesto que en el mismo se destaca el accionar en la actualidad de la marca país de Paraguay y la importancia que posee un reposicionamiento estratégico para llevar a cabo. Es trascendental que el PG sea contextualizado bajo dos criterios que permitan el abordaje posterior al proyecto. El primero, es el de determinar las características políticas, económicas y sociales del país Paraguay, permitiendo al lector a acceder a la historia que lo sitúe en tiempo y espacio. De esta forma se elabora  la situación  actual del país, a través de identificar al mismo en el contexto regional. Esto permitirá luego, determinar la imagen actual de la marca. Es válido aclarar que se han investigado fuentes fidedignas en internet que llevó a dicha construcción. Así también es pertinente que el lector comprenda en este entorno, las características que posee Paraguay en cuanto a las riquezas naturales. Además y a modo de investigación, se accede a la cantidad de habitantes que conforman la población de dicho país. También se trabajó sobre la importancia que posee la población paraguaya en cuanto a costumbres y preferencias, para luego cruzar los datos que se han obtenido con la cultura misma del país. El otro eje contextual es el que aproxima la realidad de la marca país de Paraguay en la realidad, y en donde se reflexiona acerca del porqué es necesario proponer un cambio en las formas y modos de construcción del reposicionamiento. Para ello, es trascendental brindar un panorama teórico de acuerdo a la marca y su significado, para lo cual se valoran autores de marcado renombre que permiten contextualizar al proyecto en cuanto a la re construcción del corpus de la marca. Ahora bien, como se ha propuesto el abordaje desde la estrategia de branding, se considera oportuno acceder a los conceptos de la misma y hacer énfasis en las cuestiones emocionales que contempla la teoría. Como se considera de suma relevancia que se acceda al proyecto a partir de antecedentes reales, se trabaja exhaustivamente sobre los países que el autor del PG consideró más relevantes y que se convertirán en la competencia a nivel marcario. Prontamente se construye en forma teórica el significado de general valor de marca en el marco de la misma a nivel país. Cuestión que al lograr luego trasladarlo al proyecto, pueda ser considerado como aspectos diferenciales que debe poseer la misma en la creación del nuevo reposicionamiento. La construcción del mismo se ha llevado a cabo mediante la posibilidad que brinda la arquitectura de la marca, por un lado destacar los valores tangibles de la misma, relacionada con el país Paraguay, y la otra pertenece a los intangibles, que serán aquellos que conformen las posibilidades emocionales del branding y la comunicación. Vale aclarar, que se destaca la problemática actual, ya establecida en el contexto del proyecto profesional, y es aquí donde se considera pertinente su re elaboración, partiendo de un slogan estratégico que permita un mayor acercamiento a partir de la credibilidad de la realidad del país. Luego se incorpora en forma profunda, el branding y todos los aspectos a tener en cuenta en la estrategia como factor de cambio comunicacional. Para ello, se considera oportuno, el desarrollo de un plan de branding, de acuerdo a modelo pre establecidos por autores que lo abordan en la actualidad. Luego el cierre del proyecto, se trabaja en función a los aspectos comunicacionales y la relevancia de los medios como vehículos que permitan alcanzar a la audiencia deseada. De esta forma, el trabajo se construye dentro de un marco generalizado y en particular de la marca, el reposicionamiento y la propuesta de planeamiento estratégico de medios

Producción de contenidos curriculares

El proyecto que se propone tiene su fundamento teórico y práctico que se desarrollan en las materias Campañas Publicitarias I y II. Por lo tanto, sugiero que las mismas a nivel general, sea incorporado como  contenido curricular en todas sus cátedras. Así como además pensar en construir una asignatura, donde la estrategia sea protagonista de la materia y pueda ser abordada desde diferentes niveles y características.

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