1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Aurora sobre ruedas

Aurora sobre ruedas

(Reposicionamiento de marca)

Autor: Goicochea, Roberto
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2015


Relanzamiento de la marca Lois Jeans - Branding 2.0. (Las redes sociales dentro de la publicidad) -Re-Branding. Pathmon Producciones, de la tradición a la emoción -Reposicionamiento y Relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina - La nueva generación Wrangler  - Reflotando la historia. Reposicionamiento de Aerolíneas Argentinas - Eco branding (Creación y manejo de marcas verdes)  -MetroBar, generación de valor a través de la apertura de una nueva  nidad estratégica de negocios  -Marketing verde: herramientas valiosas para el branding de  Bio -Güitig. Agua mineral gasificada Reposicionamiento, rebranding y  nuevas tendencias



Palabras Clave: branding estrategia de comunicación identidad de marca posicionamiento publicidad branding emocional


El presente Proyecto de Graduación comenzó a desarrollarse en el primer cuatrimestre de 2014 en la cursada del profesor Martín Stortoni, culminando en la materia de Seminario de Integración II con la profesora Mariana La Nasa el mismo año. Este PG pertenece a la categoría de Proyecto Profesional con línea temática de Empresas y Marcas, ya que plantea una propuesta para reposicionar y relanzar a la marca argentina de bicicletas Aurora a través de su nueva línea de bicicletas plegables. ste tema nace por una inquietud del autor debido al surgimiento de una fuerte tendencia al uso de bicicletas urbanas en la Ciudad de Buenos Aires. Un fenómeno interesante para analizar desde diferentes aspectos, pero sobre todo como un mercado en crecimiento que está ofreciendo oportunidades de negocio. Rodados Aurora es la empresa de bicicletas más importante del país. En 1960 lanzó al mercado la primera bicicleta plegable, la famosa Aurorita. Años después dejó de fabricarla y continuó con la producción de otras líneas de bicicletas, pero la marca también frenó su comunicación, haciendo que su posicionamiento quede desactualizado dentro de un mercado que cambió.  Por eso el desafío de este PG fue actualizar a Aurora mediante un proceso de rebranding y reposicionamiento que le inyectara valor a la marca para luego relanzarla en el mercado a través de una estrategia de comunicación integral que la ayude a instalar su nuevo posicionamiento y a retomar una relación cercana con su público.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación toma como base una variedad de conceptos teóricos y prácticos incorporados en diferentes materias del plan de estudios de la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Facultad de Diseño y Comunicación. Entre éstas se destacan Campañas Publicitarias I y II, que aportaron conocimientos fundamentales sobre branding, gestión de marcas y planeamiento estratégico de comunicación, además de brindar una amplia bibliografía sobre todos estos temas, la cual fue esencial para el desarrollo teórico y proyectual de este trabajo. Complementariamente, las materias Empresas Publicitarias I y II y Estrategias Empresariales brindaron conocimientos prácticos y herramientas útiles sobre comunicación estratégica y marketing estratégico. s así que este PG, al presentar el reposicionamiento de una marca argentina que había quedado desactualizada en el mercado, puede aportar y reforzar el aprendizaje publicitario mediante un caso local y concreto dentro de un mercado tan actual y atractivo como lo es el de las bicicletas.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones