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Campaña gráfica contra el consumo de alcohol por menores de edad.

(Diseño responsable)

Autor: Varone, Ignacio
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:



El consumo de alcohol sigue siendo un problema de salud pública y los esfuerzos para controlar y evitar el consumo abusivo no ha tenido el impacto esperado. Se reconoce que el alcohol es la sustancia psicoactiva que se consume en la mayoría de las sociedades más allá de las características económico-políticas de las mismas.

El problema que se aborda en este Proyecto de Grado es el consumo de alcohol por menores de edad. Por medio de una campaña gráfica de Responsabilidad Social, la empresa de bebidas alcohólicas Fratelli Branca, busca encontrar una solución o un punto de inflexión en las actitudes de los menores de edad. Para llevar acabo esta campaña, el diseñador contratado tiene que realizar varios pasos para llegar a la solución gráfica adecuada. Se plantea la vida cotidiana del menor de edad y el conjunto de percepciones, saberes y significaciones que él tiene del alcohol.

Estudios señalan que el consumo de alcohol está fundamentalmente vinculado con los patrones culturales locales y que la función social del consumo está relacionada con la integración grupal y la resolución de algunos problemas de índole personal tales como la sensación de superioridad, valentía, etc.

Para entender porqué los adolescentes consumen alcohol, hay que conocer no solo sus paradigmas, sus conflictos personales y sociales, sus motivos y medios, sino que hay que estudiar cómo se comunican. Cómo, cuándo, dónde y entre quiénes se comunican los adolescentes de hoy. Qué medios utilizan actualmente, en qué momentos, situaciones y en que lugares ocurre la comunicación. Todo este análisis permitirá luego llevar acabo un mensaje apropiado para la campaña, un mensaje que los menores entiendan.

El tiempo de los adolescentes de hoy es generalmente dividido en la semana entre el colegio y los fines de semana entre las previas y los boliches, por lo cual las comunicaciones entre ellos se dan en estos ambientes. En este PG se detalla cómo se comunican los adolescentes entre ellos y que tipo de comunicación establecen en estos ambientes por los cuales transcurren gran parte de sus días, modismos, jergas y lenguaje cotidiano.  De que modo utilizan y se expresan en los medios, como el MSN, los chats, los mensajes de texto, el celular, el Facebook, el Twitter  y de que modo usan las redes sociales para informarse sobre eventos en los fines de semana y las previas.

También se realizó un análisis de casos por medio de observación personal, visitando los llamados preboliches o previas, donde se detalla como surgen estos eventos, que ocurre en ellos y como se relacionan los adolescentes a la hora de beber alcohol. Desde cuando llegan al lugar, qué bebidas consumen, cómo las consumen, los juegos para beber hasta la partida al boliche. Sus actitudes y evolución desde la llegada a la previa hasta la salida.

Se habla en un capitulo sobre Branca, su historia y origen, el fernet en la cultura argentina y el culto al producto y marca. Creado por Bernardino Branca en 1845, el fernet es una bebida alcohólica de origen Italiano. Con el tiempo la fama de esta bebida creció siendo imitada por otras marcas a lo largo del país. Hoy en día la diversidad de tragos que se realizan con esta bebida es muy variada, llevándolo a otros públicos y otras regiones fuera de Italia. En este capitulo se enseñan diferentes avisos publicitarios de Fernet Branca y se explica el uso del fernet en el país y su masificación en el mercado de los jóvenes.


Más adelante en el PG se explica sobre como el diseño gráfico es hoy un medio fundamental de la comunicación social. Su designio mas noble, pocas veces trabajo, e incusive útopico por varios, es trabajar para mejorar el entorno visual, hacer el mundo más inteligible y mejorar la calidad de vida; aportar informaciones y aumentar la calidad de vida; difundir la cultura, las causas cívicas y de interés colectivo. Pero el diseño puede hacer también lo contrario, trabajar a favor de las ideologías y los fundamentalismos, fomentar el consumismo salvaje, generar ruido y contaminar el entorno. El capitulo explica sobre el diseñar teniendo en cuenta las responsabilidades que tiene una persona hacia otros en una comunidad.

El diseño grafico en la actualidad tiene una gran responsabilidad social y cultural al momento de diseñar ya que es el portador de valores sociales.

En el mundo de hoy, donde todo es efímero, superficial, reciclable y consumista, la responsabilidad social del diseño se ha ido desvaneciendo y los valores de la comunicación grafica se han perdido.

Este Proyecto de Grado, cierra con el diseño de una campaña gráfica esponsoreada por Fratelli Branca, contra el consumo de alcohol por menores de edad.

En el capitulo final, se muestra, explica y lleva a cabo todo el proceso de diseño de la pieza de comunicación gráfica. Se detallara la metodología de diseñar una campaña grafica, partiendo desde el problema, hasta el resultado final del dibujo constructivo.

Se planteara el problema, el consumo de alcohol por menores de edad y los subproblemas que esto acarrea.  A posteriori el análisis y la metodología aplicada para desarrollar las ideas y conceptos que se van a utilizar en la campaña. El diseño de bocetos, elección tipográfica, entre otros elementos se llevan acabo. Para concluir con el diseño de la campaña, por medio de variadas herramientas, analógicas y digitales se realizara el diseño final.


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