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Comunicación política en Guatemala

(La capacidad y responsabilidad de las Relaciones Públicas y el Marketing Político en la dinámica democrática de las sociedades del siglo XXI)

Autor: Ortiz Molina, Carlos Manuel
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


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Palabras Clave: comunicación política marketing político opinión pública política relaciones públicas


Las sociedades del siglo XXI son audiencias sobre expuestas a los estímulos de los medios de comunicación, mensajes llegan constantemente, la sociedad de consumo a puesto en los profesionales de la comunicación un enorme reto y responsabilidad. Las marcas y los productos están cada vez más presentes en la vida de los consumidores, las investigaciones sobre cómo involucrarse más en los públicos objetivos ha llegado a desarrollar múltimples herramientas: desde aplicaciones para celulares, redes de contacto en frecuente comunicación, medios especializados, a experiencias vivenciales  en donde todo gira alrededor de la marca y su identidad. Las tácticas y estrategias del Marketing Comercial se utilizan constantemente en la dinámica democrática de las sociedades contemporaneas. Candidatos que se trabajan como marcas por los profesionales de la comunicación. Campañas políticas que utilizan a las redes sociales como plataformas principales. Realidad que puede interpretarse como negativa si se piensa desde la superficialidad que permiten estos espacios, y positiva si se valoran la eficiencia y eficacia en llegar a más individuos.Para que un partido político y su líder lleguen a ganar una eleción en la actualidad, es necesario recurrir al Marketing Político y a las Relaciones Públicas. La política sin comunicación no existe, lo importante está en la responsabilidad con la que se desarollen las campañas. Un candidato no debe venderse como un producto, este debe ser el vendedor de productos, que vendrían a ser las ideas y políticas públicas.En Guatemala la manera de hacer campañas políticas y comunicación de gobierno ha fortalecido una dinámica populista entre los políticos y sus electores. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político cuentan con la capacidad de influir en una sociedad para mejorar sus condiciones. En este Proyecto de Graduación se demuestra la responsabilidad con la que cargan los profesionales de la comunicación en las dinámicas democráticas del siglo XXI. Se hace un recorrido por la influencia de los medios de comunicación en la Opinión Pública y los actuales partidos políticos del país centroamericano. El ensayo finaliza con una propuesta que generará espacios de discusión en Guatemala, que permitan la creación de ideas, que surgan desde los ciudadanos, para cambiar las realidades del país. Incentivar la participación ciudadana a través de las capacidades de las Relaciones Públicas y el Marketing Político responsables.

Producción de contenidos curriculares

El ensayo se asocia fuertemente con los contenidos de materias como Opinión Pública, Campañas de Comunicación II y Comportamiento Electoral. En estas tres materias los catedráticos desarrollan la injerencia de los Medios de Comunicación en las sociedades a lo largo del siglo XX y ahora iniciándose el siglo XXI. Demostrando a su vez la capacidad de influencia de los medios de comunicación en el comportamiento de los electorados. Las campañas políticas se manejan desde los medios, un candidato debe estar presente en la mayor cantidad de espacios posibles. Una planificación de la comunicación es necesaria para llevar a los líderes al poder. Las tres materias mencionadas connotan la necesidad de una responsable y ética comunicación en la dinámica democrática de las sociedades del hoy.

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