1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Branding de CODE Consultores

Branding de CODE Consultores


Autor: Quinteros, Facundo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


Publicidad Online: un modelo emergente en la era digital - Del emprendimiento a la microempresa. Minimizando las barreras entre el mercado social y el mercado capitalista - Aportes del papel del creativo publicitario a la formación de la identidad e imagen corporativa - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: Un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - La cultura del diseño, estrategia para la generación de valor e innovación en la PyME del Área Metropolitana del Centro Occidente, Colombia  -  El espacio como identidad de marca  - El valor de la marca en épocas de crisis económica



Palabras Clave: branding comunicación estrategia posicionamiento de la marca branding emocional pymes rebranding comunicación estratégica


Síntesis

Dentro de un mercado competitivo, hostil y cambiante, dónde las marcas ofrecen más que un producto que cumpla una función, las empresas medianas y pequeñas luchan para poder encontrar un lugar dentro del mercado. El siguiente Proyecto de Grado para la licenciatura en publicidad de la Universidad de Palermo corresponde a la categoría Proyecto Profesional y a la línea temática de Medios y estrategias de comunicación.  El proyecto surge ante el problema que se enfrenta la PyME CODE Consultuores, la compañía no consigue clientes de forma regular debido a que no comunica ningún mensaje a sus públicos, a causa de esto no consigue que los posibles clientes sepan de la existencia de la marca y peor aún de los beneficios funcionales que ésta ofrece. A la vez hay un alto grado de competencia tanto de PyMEs medianas cómo empresas grandes enfocadas en el desarrollo e implementación de sistemas de gestión. La solución que se le propondrá a la empresa son una serie de planes comunicacionales, el plan de branding, marketing, medios y de comunicación que tienen en cuenta el entorno interno y externo de la empresa para poder definir y reforzar su identidad para comunicarla a los clientes objetivos. Dentro de los objetivos específicos se encuentra la creación de planes que desarrollarán la identidad de la marca y la comunicación de CODE Consultores, a través de acciones que lograrán el correcto reposicionamiento de la mencionada empresa. Se identificará la marca, creará el mensaje a comunicar y se seleccionarán los canales apropiados. Mediante el PG se explicará el contexto en el que se encuentran las empresas en Argentina, especificándose en las PyMEs de sistemas informáticos y de gestión. Cómo las empresas se encuentran afectadas ante la economía y que herramientas pueden utilizar para optimizar su rendimiento interno en el mercado actual. Por otro lado se desarrollará que estrategias pueden realizar las empresas para mejorar su imagen y diferenciarse de la competencia. El proyecto de grado se enfocará en describir e implementar el plan de branding como herramienta publicitaria para el desarrollo de la imagen e identidad corporativa de la PyME CODE Consultores. Esto brindará una herramienta, que es mayormente utilizada por reconocidas y grandes empresas, a que sea utilizada por una PyME que se encuentre dentro de rubros específicos donde normalmente se utilizan las estrategias y medios tradicionales. El aporte de este trabajo no es solo es crear los planes de forma teórica para poder llevarlos a cabo, sino que también sirvan como una guia para futuros proyectos de grado.

Producción de contenidos curriculares

Los contenidos que fueron utilizados mediante el desarrollo del PG se vinculan con temas relacionados con las materias de último año de la carrera. Específicamente, los planes de branding, comunicación y marketing, fueron temas que se llevaron a la práctica durante la cursada de campañas publicitarias I y II. Para complementar éstos planes de forma teórica se vieron contenidos relacionados con las marcas y empresas dentro del mercado, el posicionamiento, las temáticas de intervención,  valores empresariales, FODA, el génesis de la personalidad de la marca y la identidad corporativa. Por otro lado para el lograr llegar a la idea del mensaje a comunicar se tuvieron en cuenta temas relacionados con publicidad V donde se tuvo en cuenta la creatividad al momento de crear un mensaje siempre teniendo en cuenta el público al cual se dirige. Por último la cursada de publicidad II y VI se estudiaron los medios publicitarios y cómo a través de los diferentes canales se puede llegar al público objetivo, teniendo en cuenta el capital con el cual consiste la empresa contratista.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones