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El neuromarketing: Un análisis neurocientífico del comportamiento de los consumidores.

(Coca Cola, una marca precursora en esta disciplina.)

Autor: Vélez Manrique, Sergio Ricardo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


El proyecto de grado realizado se basa en la sinergia existente entre la ciencia, la comunicación y la comercialización de productos. Básicamente se propone entender el comportamiento de los consumidores desde un enfoque neurológico con justificativos científicos y reales que pueden sustentar cada una de las teorías planteadas a lo largo del ensayo.
El Neuromarketing es una disciplina relativamente nueva por lo que su desarrollo en el proyecto es muy explícito desde la base de la Neurociencia hasta la explicación de casos que grafican correctamente los manifiestos expresados. Es interesante el valor que posee esta nueva disciplina a nivel mundial pero existe una realidad, que no tiene la repercusión debida en el mercado publicitario nacional. Este factor permite que no sea aceptado en su totalidad, por lo que es muy oportuno abrir el campo de conocimientos para dar a conocer desde lo básico teórico de las raíces científicas hasta sus grandes ventajas para cada uno de los medios publicitarios que se utilizan como recurso para llevar un mensaje comercial que tiene como objetivo obtener nuevos clientes, mantenerlos, o recuperarlos a lo largo del tiempo de vida de un producto.

El aporte que se realiza es la extensión de nuevos términos y conceptos de esta disciplina a los profesionales y estudiantes de las carreras de publicidad y el marketing, desde el punto de vista de la estrategia y planificación de medios al momento de llevar a cabo una campaña publicitaria, es muy valioso el contenido de este ensayo ya que presenta en su desarrollo descripciones justificadas y completamente detalladas de lo que significa cada vehículo desde el enfoque neurocientífico para que de esta forma se pueda facilitar la toma de decisiones al momento de seleccionar un medio determinado para un producto y concepto determinado.

Manejar las técnicas de la Neurociencia como herramienta, les brinda la posibilidad a los anunciantes de explorar el cerebro de sus consumidores para llegar directamente a ellos a través de mensajes que afecten a los sentidos. Se trata de explicar en el proyecto de grado, sin complejidad pero con mucha precisión, cada uno de los mensajes posibles a emitir con una base neurocientífica. Es importante que el lector del ensayo posea conocimientos básicos de comunicación y marketing para entender la relación de ambas disciplinas con la Neurociencia. Cabe resaltar que no es necesario un conocimiento de esta ciencia, ya que se explica en el primer apartado del ensayo de manera elemental para que pueda ser posteriormente entendida la relación que se busca entre lo empírico y lo humanístico – social.
El desarrollo de este Proyecto de Grado fue realizado con la asesoría de la profesora Analía Faccia, en Seminario de Integración I, y luego con el profesor Martín Stortoni, en Seminario de Integración II. Todo esto entre los semestres 2010-I y 2010-II.

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