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Propuesta de una marca tridimensional para Greenpeace

(Una herramienta innovadora de diseño y comunicación.)

Autor: Rivas Fernández, Ana Isabel
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Junio 2015


Creatividad vs. Medios. Análisis de efectividad publicitaria -  Marcas funcionales. Fundamentos de los signos a manera de ...optimizar …su percepción visual - La importancia del diseño de marca -  Kalistenia, percibiendo su marca. Consultora en Publicidad no ...tradicional -  especializada en el desarrollo de nuevos aportes publicitarios -  La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la identidad ...corporativa -  Puerta abierta. Construcción de una marca gestionada desde el ...branding  -  Eye to Eye. Innovando en contacto real con marcas. (Una nueva …técnica publicitaria no tradicional).



Palabras Clave: diseño gráfico identidad de marca imagen de marca imagen empresaria branding emocional


Síntesis

El Proyecto de Graduación es una propuesta de una marca tridimensional para Greenpeace. Pertenece a la categoría de Proyecto Profesional siguiendo la línea temática de Empresas y marcas. Tiene como objetivo crear una herramienta de diseño con la cual, la organización pueda potenciar su capacidad comunicacional y al mismo tiempo crear un vínculo emocional con su público objetivo mediante las posibilidades que brinda el diseño en movimiento. De esta manera renueva su imagen y se adapta al contexto actual en el que la innovación y la creatividad son dos claves que caracterizan a las marcas exitosas. El proyecto comienza dando una introducción a las bases del Diseño Gráfico que permitirán una mejor interpretación del contenido, hasta llegar a la especialidad de Imagen Empresaria. Dónde se establece el contexto actual en el que se desarrollan las marcas, su diseño, función, comunicación y gestión. Continúa con la introducción a la tercera dimensión, su relación con las marcas y la manera en que se ambas se vinculan con las emociones. Se desarrollan también, las variables que componen a la marca tridimensional y su versión en movimiento. Llegados a este punto se enlazan los conocimientos de la herramienta de diseño con la propuesta para Greenpeace. Un sistema gráfico variable que mantiene su identidad y comunica a través de los sentidos, posibilidades que le brinda la tercera dimensión y el movimiento a su comunicación. Se analizan tres casos de estudio que han adaptado este tipo de marca y obtenido resultados exitosos según sus necesidades, como son Google, MIT Lab y la marca escultura de los Juegos Olímpicos de Río 2016. Extrayendo las mejores cualidades de cada caso para generar una propuesta adecuada a los objetivos de Greenpeace. En donde cada decisión de diseño se toma desde la identidad real de la organización con el propósito de mantener su esencia en cada elemento que la represente. Así mismo, se dan a conocer las características y cualidades que convierten a la marca tridimensional en una herramienta potencial de diseño para la comunicación de una marca emocional y en este caso, para Greenpeace. Como un recurso innovador que brinda la oportunidad de generar estrategias que respondan a la carga emotiva de su ideología y le permita destacarse a través de la originalidad y creatividad en la gestión de su comunicación. El Proyecto de Graduación incluye un Brand Book, un documento de referencia para comprender la esencia de la marca en donde describe la posición, su historia, identidad, comunicación y expresión. Su objetivo es ayudar a entender la flexibilidad de la marca y sus múltiples usos. El valor significativo del proyecto recae en la exploración y relevamiento de información sobre las marcas tridimensionales y en movimiento, que hasta ahora son poco conocidas. Además de orientar el Diseño Gráfico y en especial la Imagen Empresaria a la realidad empírica del siglo XXI en donde los avances tecnológicos permiten que el diseño pueda ser potenciado a su máxima expresión de manera innovadora. La marca tridimensional para Greenpeace propone una identidad flexible, una experiencia, un vínculo tangible que comunica y emociona.

Producción de contenidos curriculares

El tema específicamente surge ante la curiosidad del provenir de la comunicación de las marcas y los elementos que utilizarán para hacerlo. Proponiendo las marcas tridimensionales y en movimiento como una herramienta innovadora del siglo XXI. Utilizando el caso de Greenpeace actual para generar una propuesta a partir de su realidad y necesidades. Y así poder captar un público potencial detectado que se una a la causa. El aporte académico hacia la carrera de Diseño Gráfico y la especialidad de Imagen Empresaria recae en la recopilación de información acerca del tema y la innovación de la propuesta con la relevancia de las marcas tridimensionales y en movimiento que hasta el momento son poco conocidas. Por la misma razón, la bibliografía que presenta el trabajo junto con su análisis puede resultar útil para algunas asignaturas del plan de estudios. Como podría ser Diseño de Imagen de Marcas, Taller V y Diseño Tridimensional I en la carrera de Diseño Gráfico y en las asignaturas de Diseño de Imagen Empresaria I y II en la especialidad de Imagen Empresaria.

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