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House Wine Navarro Correas.

(Creación y comunicación de su espacio de vinculación)

Autor: Vélez Terán, Jonathan Andrés
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


La labor del publicitario en el desarrollo de las marcas en la comunicación actual, posee una función trascendental para lograr su posicionamiento en mercados altamente competitivos. La investigación, la indagación y el análisis que observa de la actualidad de su marca – cliente, pasa a ser vital para comprender el proceso actual que la misma desprende desde su empresa a la cual pertenece. Luego en el proceso de pensamiento estratégico, las tendencias de consumo que se producen en la industria cumple un rol específico, puesto que luego a partir de esta intancia, se comienzan a trabajar emergentes de posibilidades de nuevos consumos o bien de nuevas actividades relacionadas con la marca para lograr mayor identificación y pertenencia con la misma.

La determinación de nuevas posibilidades de comunicación, como emergen de los espacios de vinculación, es hoy un objetivo que se trazan las compañías para lograr generar diálogo con sus consumidores y potenciales clientes, con el fin de consolidar la marca y lograr lealtad a la misma.

Una vez definido estos aspectos, se contruye un plan de branding que genere la posibilidad de relación y de interacción entre ambos. Luego y una vwez definido el plan de marca, el publicitario desarrolla las acciones específicas de comunicación de la propuesta innovadora para la marca, tanto en el plano de la estrategia creativa como así también en el marco de la estrategia de medios.

En el caso del proyecto final de grado, que tiene sus inicios en la asignatura Publicidad 6, luego complementada en las materias de Campañas Publicitarias 1 y 2 dictada por el profesor Martín Stortoni, donde sus contenidos responden a medios,  diseño de un proyecto de envergadura, creado a partir de las necesidades instaladas en el contexto y desarrolladas en función al mercado seleccionado, la categoría de vinos finos y la creación de un espacio de vinculación emocional, se encuentra ligada a los aspectos de imagen corporativa de la empresa, como así también a la posibilidad de generar lealtad a la marca.

Por otro lado cabe mencionar que el el placer, tanto como la experiencia de degustar de los produstos que ofrece Navarro Correas, en el entorno, permite la diferenciación con las marcas competidoras. Siendo una necesidad la de instalar estos espacios, puestos que se desarrollan en el marco del ocio y la tranquilidad que necesita hoy el consumidor actual.  

El entorno denominado House Wine Navarro Correas, ofrece condiciones para que los visitantes puedan acceder a momentos vivenciales del buen vino, en contextos relacionados con la música, la moda, la comida gourmet y muy especialmente con el arte.

De esta forma se busca instalar climas que permitan la distención a partir de vivenciar estos momentos junto a quienes compartan la experiencia.

Es oportuno comentar que la marca deberá realizar un gran esfuerzo de comunicación y de marketing para consolidar sus aspectos diferenciales relacinados expecíficamente con el espacio de vinculacion.

Aspectos claves de identidad corporativa comienzan a ser resueltos en el trabajo presentado, tomando los autores más relevantes en el contenido teórico para luego ser desplegado en la práctica. Para ello se considera oportuno tomar a Alberto Wilensky como el eje principal para el desarrollo práctico.

El aporte realizado tiene entonces, su fundamento en la complejidad del proyecto en su totalidad, puesto que se trabaja desde la investigación del sector, categoría en un contexto abordando nuevos aspectos de comunicación emocional para transmitir un mensaje coherente y con alto nivel competitivo y diferenciado de la competencia y a la vez, adaptado al mercado argentino.

Luego el planeamiento de medios profundizando en el plan a desarrollar para la marca, en donde se debe de tener en cuenta la aplicación de espacios de vinculación acordes con el contexto analizado.

Sumados entonces los saberes analíticos al instrumental, desde la óptica del publicitario se presenta el trabajo de grado. Esperando que el lector se nutra de conocimiento y de apreciación a la dificultosa tarea de genear lealtad en la marca Navarro Correas.


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