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Wii U de Nintendo

(Estrategia de reposicionamiento aplicando el rol del planner)

Autor: Trucco, Agustina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


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Palabras Clave: comunicación estrategia creativa nostalgia posicionamiento posicionamiento publicidad videojuegos marketing de la experiencia


El Proyecto de Graduación titulado Wii U de Nintendo, Campaña de reposicionamiento, pertenece a la categoría Proyecto Profesional, dentro de la Línea Temática Medios y Estrategias de Comunicación ya que se pretende desarrollar una nueva estrategia para aumentar el reconocimiento y la identificación del público hacia el producto para que éste no siga perdiendo cuota de mercado frente a la competencia compuesta por Playstation 4 de Sony y Xbox One de Microsoft. Se aborda el tema asumiendo el rol del planner, profesional dentro del ámbito publicitario que se encarga de investigar qué es lo que se necesita saber para crear la publicidad. Es un estratega que desempeña tareas con el fin de crear una estrategia para resolver un problema. La problemática es el descenso de ventas de la consola de Nintendo que ha sido la primera de la octava generación, debido a los avances de la competencia que la han seguido. También se debe a una mala comunicación que confunde a los consumidores ya que no se entiende de que se trata el producto. Existe una desinformación con respecto a si Wii U es un nuevo accesorio de la Wii, su antecesora. Es decir, el público no la reconoce como una nueva consola ya que no se establecen sus beneficios y diferencial con la anterior.Tanto en el marketing como en la comunicación la estrategia ha ido ganando importancia debido a la saturación del mercado y al aumento de la competencia. Es necesario y fundamental tener una estrategia sólida y perdurable que logre posicionar al producto, que no sea fácil de imitar y que logre acercarlo al consumidor. La pregunta problema es de qué manera se puede reposicionar a la consola Wii U para lograr la identificación del consumidor con el producto. La respuesta está en el desarrollo de una estrategia de reposicionamiento basada en el marketing de la experiencia y en desarrollo de una estrategia creativa.

Producción de contenidos curriculares

La vinculación del presente Proyecto de Graduación con las asignaturas de la carrera de Publicidad de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo son las siguientes. La asignatura Estrategias Empresariales que aborda los conceptos básicos de la práctica comercial, comprendiendo el concepto de estrategia y el marketing de guerra, en función de los sectores industriales y sus grupos estratégicos. Se aprende a formular e implementar una estrategia organizaciones, para su adaptación a múltiples entornos económicos. Dentro del trabajo se incluyen análisis de éste tipo como el de las cinco fuerzas de Porter para determinar la rentabilidad potencial de un sector industrial, el F.O.D.A para evaluar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del objeto de estudio, las estrategias de segmentación, diferenciación y posicionamiento. La materia es correlativa de Comercialización I y Comercialización II, que son fundamentales para sentar las bases de las funciones del marketing, las estrategias para la expansión y desarrollo de mercados, el diseño de estrategias y la aplicación de diferentes planes.

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