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Rue de Saint

(Paln de Branding y Estrategia de Comunicación )

Autor: Vaca Fernández, Sofia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2015


Publicidad y diseño para Pyme - Carla Pisano - Lole&Bolen - Benardita M - Cul de Sac, una nueva experiencia - Simmons - Bikinis Uma - Roatán, El Placer de Vivir



Palabras Clave: branding diferenciación de producto experiencia marca moda posicionamiento marketing marketing relacional


El trabajo de grado se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la Línea Temática de empresas y marcas. La carrera a la cual pertenece el siguiente trabajo es Licenciatura en publicidad. El proyecto se encuentra organizado en cinco capítulos, cada uno de ellos contiene información y conceptos que se encuentren relacionados a la carrera y al tema del mismo. El presente Proyecto de Grado consta de la elaboración de un proyecto profesional, siendo el objetivo principal que la marca de anteojos Rue de Saint, tenga como característica diferencial, de otras marcas de anteojos presentes en el mercado y su categoría, el diseño de autor y así pueda destacarse frente a la competencia y  posicionarse en la mente de los consumidores. A lo largo de las líneas del presente PG, se toma como soporte teórico conceptos que abarcan las ramas del branding emocional, marketing de la experiencia, posicionamiento, entre otras. Como funciona el andamiaje de la construcción de marca, poniendo énfasis en su fuerte relación con el cliente y la experiencia que una marca puede brindar a la hora de comprar; las cuales refuerzan siempre el aspecto para poder realizar el plan de branding y la estrategia de comunicación que vaya acorde con la marca Rue de Saint. Además, se tiene en cuenta el contexto en el cual esta inmersa la marca. Asimismo, se considera la estructura y la comunicación de las marcas de moda en Argentina haciendo foco especialmente en cómo comunicar el diseño de autor y en cómo se comunican los accesorios, que si bien están dentro de los productos de moda, no se emplean las mismas estrategias para su comunicación. A lo largo del trabajo se desarrollará detenidamente un análisis profundo sobre conceptos pertinentes como el branding emocional, marketing de la experiencia o marketing relacional y el concepto y construcción de marca que funcionan como marco teórico para la elaboración de un plan de branding y estrategia de comunicación para una marca de antejos que tiene escasa presencia en el mercado. Para la resolución del trabajo se parte de la certeza de que la aparición y desarrollo de medios de comunicación con menor inversión publicitaria, como lo son las redes sociales, son la fuerte y nueva competencia en la generación y posicionamiento de marcas grandes versus pequeños emprendimientos. Su estilo efectivo, respaldado en la segmentación de sus proyectos, convierten a las redes sociales en una referencia al momento de construir y posicionar una imagen y marca en su público objetivo. Esta construcción va de la mano de una adecuada labor previa de planeamiento e investigación al consumidor, lo cual se traduce en un conocimiento clave sin el cual sería imposible elaborar una relación que pueda perdurar a través del tiempo, sobre todo tratándose de un proyecto pequeño destinado a un público tan volátil debido a la constante aparición de marcas.

Propuesta de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación, titulado, Rue de Saint. Plan de Branding y estrategia de comunicación, contiene conceptos basados en el branding emocional, que refiere a la suerte de sentimientos y emociones que despierta una marca y su imagen al sujeto consumidor para poder desarrollar una relacion fidedigna y solida. El marketing de la experiencia tambien esta presente en este proyecto de graduacion, que tiene que ver con lo que emerge de la experiencia de compra y la relacion que se establece entre la marca y el consumidor a traves de los sentidos que se perciben y el espacio donde se genera la compra, donde convegen la estetica, la atencion y los pequenos detalles que hacen que se elija una marca por sobre otra. La construccion de marca para que se pueda establecer en el mercado a largo, generando una distincion frente a la competencia, donde es importante establcer a quien va dirigido, la personalidad, la identidad que una marca quiere proponer para asi poder posionarse en el mente del consumidor, todo esto va en funcion de los objetivos y la vision de la empresa. Todos estos temas serian acordes a dictar en la materia Campañas Publicitarias II dictada en la carrera Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, los temas abordados en dicha materia sirven para comprender el desarrollo de una marca, entender y reflexionar como son los escenarios actuales de las empresas de hoy en dia en el pais.

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