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Mesoneros.com

(Branding y lanzamiento para un emprendimiento online )

Autor: Alvarado Guerra, Carla Daniela
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2015


Sushi Watt: Plan de identidad para un emprendimiento online - Ads Interactive - Hogar dulce hogar - Prosumidores y Empresas - Comunicación Interna Responsable -  Branding interno -  Marketing 2.0. - La Atención al Cliente en Empresas de Comunicaciones -  Marca País: Panamá.



Palabras Clave: lanzamiento publicidad marketing emprendimiento branding estratégico


El Proyecto de Graduación (PG) consiste en la elaboración de una estrategia de branding, así como también una campaña de lanzamiento de una marca emergente cuyos servicios se realizan a través de Internet, por lo tanto, se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional y de la línea temática Empresas y Marcas. El trabajo titulado Mesoneros.com: Branding y lanzamiento para un emprendimiento online, es presentado en la carrera de Publicidad y se puede sumar a la materia Campañas Publicitarias, ya que en definitiva el proyecto se basa en el armado del corpus interno de una marca, del que luego se sustenta la estrategia de comunicación para insertar a la misma al mercado. Este tema surge a partir del desarrollo de una empresa en nacimiento, que aún no posee una identidad corporativa clara que la ayude a posicionarse, y que pretende satisfacer las necesidades de un mercado que actualmente está desatendido. La pertinencia del tema tiene su génesis en el auge que ha tenido la tecnología en la última década. Hoy en día, las telecomunicaciones han logrado penetrar en todas las áreas de la sociedad, tanto en el diario vivir de una familia como en la manera de realizar negocios de una empresa. Por lo tanto, las organizaciones que desean crecer y tener cada vez más éxito, están obligadas a implementar estrategias que hagan uso de estas nuevas herramientas tecnológicas, con el objetivo de adecuarse a las necesidades del mercado. Por lo tanto, el objetivo general de este PG es desarrollar una estrategia de branding, así como también proponer un manual de identidad visual y una estrategia de comunicación en los medios emergentes, para una empresa de servicio de delivery que, a través de una página Web y una aplicación para smartphones y tablets, le permita a los usuarios ver la oferta gastronómica (restaurantes) centralizada en una región, y realizar pedidos de comida online, en la ciudad de Caracas, Venezuela. Cabe destacar que el texto realiza un importante aporte a la disciplina, puesto que las estrategias propuestas para esta marca en lanzamiento, conducen a otorgarle a la misma una identidad que la diferencie de su competencia y que permite el establecimiento de vínculos emocionales con sus públicos, necesarios para asegurar el éxito sostenido de la marca Mesoneros.com en el mercado.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, Mesoneros.com: branding y lanzamiento para un emprendimiento online perteneciente a la carrera de Publicidad puede generar un aporte significativo a diversas materias de dicha carrera. Dado que se aborda la temática de los nuevos paradigmas de comunicación y la Publicidad 2.0 puede servir como ejemplo de un análisis práctico tanto para Publicidad uno, dos, tres y cuatro. Por otro lado, el PG incluye una estrategia de branding específicamente para un emprendimiento en Internet, con lo cual puede servir de referencia o modelo para la materia Campañas Publicitarias uno y dos. El PG pretende vincular los conceptos que se abordaron a lo largo de las diferentes materias de la carrera y a partir de la investigación de bibliografía pertinente y específica, proponer una estrategia de comunicación integral que logre crear vínculos emocionales con los clientes de la marca en lanzamiento.

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