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Video on demand: el futuro del audiovisual

(El auge del visionado online y sus aplicaciones)

Autor: Battistuzzi, Mariano
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Área: Audiovisual
Fecha de aprobación: Octubre 2015


La nueva gran pantalla - Nuevos medios de comunicación para la difusión y distribución de cine documental independiente - Televisión por internet, un nuevo medio audiovisual - Difusión de productos audiovisuales en Internet -  Identificación y espectador en el nuevo cine argentino  -  Gran ciudadano. El rol de la ciudadanía frente a los medios de comunicación - Contagiando cine. Lanzamiento de Que peli veo? -  Nuevos sistemas de comunicación.



Palabras Clave: convergencia espectador internet televisión interactiva video digital plataforma digital nuevos medios online


El presente proyecto de graduación pertenece a la carrera Comunicación Audiovisual y se inscribe bajo la categoría de Ensayo y la línea temática Nuevas tecnologías. El escrito desarrolla la pertinencia del servicio conocido como video on demand o video bajo demanda como el protagonista de la industria audiovisual del futuro, identificando sus características técnicas y prácticas, y proyectando cuáles son sus posibles aplicaciones y alcances. En miras de la revolución mediática que acontece en la actualidad, el escrito parte de la propuesta de que los medios se encuentran atravesando una evolución de medios masivos a medios personales. Se aborda esta temática haciendo foco en la multiplicidad de pantallas y la convergencia de medios. Más aún, se toman estos conceptos para entender el paisaje mediático y sus circunstancias, a la vez que se introduce el sistema de video bajo demanda como el componente capaz de atravesar todos los medios.  Asimismo, se plantea también la existencia de un nuevo espectador, denominado espectador-usuario, que se ve despojado de toda pasividad aparente y asume un rol de control casi total sobre el consumo de productos audiovisuales. Surge en este punto uno de los pilares del proyecto, vinculado a la consideración central del público como parte del proceso comunicativo y como actor totalmente activo. Así, el proyecto de grado aborda a Internet como medio audiovisual y a las plataformas que ofrece para el visionado de contenido, buscando demostrar porque resultan tan relevantes tanto para el hoy como para los tiempos venideros. Asimismo, el escrito toma como punto de partida una realidad del mundo audiovisual, relacionada a la migración de espectadores hacia Internet y las diferentes capacidades que éstos pueden adquirir como consecuencia. Video on demand: el futuro del audiovisual toma al visionado online de contenido proveniente del cine, la televisión e incluso de Internet como un fenómeno en creciente auge y se propone entender esta realidad y buscar las formas en las que sus aspectos positivos pueden resultar útiles, en tanto representan vías de difusión, distribución y exhibición de contenidos más accesibles y con una gran llegada al público. En consecuencia, el escrito se desarrolla a partir de la articulación de cinco capítulos. Los primeros plantean los debates más generales relacionados al fin de los medios masivos y al surgimiento de un nuevo paradigma de comunicación audiovisual. Hacia la mitad del proyecto se presenta al audiovisual online propiamente, caracterizándolo en cuanto a aspectos técnicos y prácticos, y haciendo un estudio de casos relevantes a la temática abordada, que sirven también como anticipación de aquello que atañe a los capítulos finales. En referencia a éstos, los últimos apartados de este proyecto de grado se centran sobre el entendimiento del espectador-usuario como protagonista del panorama mediático actual, y la importancia de considerar tal cosa a la hora de la planificación de medios y contenidos. A propósito de ello, el último capítulo toma el caso de la industria audiovisual de la Argentina y las falencias distributivas que presenta para tratar de adecuar una plataforma online que se apoye en el sistema de video bajo demanda, buscando abrir las vías por las que un producto audiovisual puede llegar al espectador y pretendiendo dar a conocer todavía más el mencionado sistema. El proyecto se propone esclarecer la realidad online de los medios audiovisuales, buscando que sus capacidades sean aprovechadas y utilizadas al beneficio de la industria y, sobre todo, de la enorme cantidad de productores de contenido –tanto comerciales como independientes– que existen en Argentina y en el mundo. Si bien el foco no está puesto en la formulación específica de una plataforma apoyada en el video on demand, sí se intenta esbozar posibles fortalezas y debilidades de un proyecto de tal naturaleza. El objetivo general del proyecto se centra en profundizar un poco más en el entendimiento de los nuevos medios y tecnologías, intentando aprovechar sus posibilidades al máximo a fin de seguir fomentando la actividad de una industria que resulta totalmente importante en todas las culturas y sociedades, definiéndolas desde muchos ángulos y teniendo un rol esencial en la constitución de las mismas.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de grado presenta un vínculo con la materia Discurso Audiovisual IV, a partir del abordaje de los nuevos medios y tecnologías del audiovisual, y sus implicancias en la actualidad. Partiendo de la semejanza de estos contenidos básicos, es posible relacionar el escrito con la materia mencionada al nivel de que ambas pretender profundizar un poco más en el conocimiento de los componentes mediáticos más novedosos y, por ende, menos estudiados del universo audiovisual. A su vez, el planteo de temas como el fin de los medios masivos también representa un punto de contacto, al mismo tiempo que, de manera general, el abordaje de temáticas de esta naturaleza resulta controversial y orientada hacia generar debate, en relación a que se hace foco sobre problemáticas o realidades que están aconteciendo en la actualidad y que son susceptibles a cambios no necesariamente predecibles. En síntesis, desde una materia que se adentra en el estudio de los nuevos medios y tecnologías pretendiendo informar y generar un debate a partir de ellos, hasta el presente proyecto que, siendo una producción en un contexto académico, apunta a objetivos similares, se plantea el paralelo contundente entre una y otra. Internet es, en este punto, uno de los puntos fuertes, alzándose como el porvenir de la industria audiovisual, por lo que el intento de entender tal fenómeno tiene total relevancia con la materia en cuestión y, en un nivel más general, con la industria de la cultura como un todo.

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