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Becci

(El autor se convierte en marca)

Autor: Becci , Victoria Abril
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Moda
Fecha de aprobación: Octubre 2015


El rol de las relaciones publicas en la construcción de marcas - Diseño minimalista - El diseño de autor como generador de innovación - Del pret a porter a la indumentaria multifunctional  - Lole and Bolan - El indumento depurado - El producto si importa - Jackie Smith - Tendencias: viaje de producto y armado de colección - Vielich men: una nueva marca de indumentaria masculina.



Palabras Clave: branding colección estilos artísticos identidad imagen de marca marca minimalismo comunicación de moda diseño de autor


El presente proyecto de graduación pertenece a la carrera Diseño Textil y de Indumentaria. Se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, bajo la línea temática empresas y marcas. El proyecto surge a partir de la búsqueda personal de la autora del proyecto de graduación, de marcas con estilo sastrero y clásico para la mujer actual, que con un mismo outfit realiza diversas actividades. En este PG se desarrolla como un diseñador de autor se convierte en marca y se presentan muchas de las herramientas necesarias para poder lograr un crecimiento de la misma. Como objetivo principal se presenta la fusión de un proceso de diseño de indumentaria con el desarrollo estratégico de una marca. También se estudiarán las formas en que se construye una imagen de marca sólida generando un único sentido para la estética general de la misma. Se tomará como caso de estudio las experiencias de diseñadores de autor de Argentina, que en la actualidad cuentan con grandes empresas y supieron mantener su marca y concepto a lo largo de los años. En este PG el usuario es de principal importancia ya que permitirá al diseñador crear prendas en base a sus necesidades y preferencias. Será el primer capitulo el que introduzca a los conceptos básicos del diseño de indumentaria, explicando su diferenciación con el diseño de indumentaria de autor. También se explicará el proceso de surgimiento de los diseñadores de autor en Argentina. La marca será de principal importancia para la creación de este PG, es por esto que se explicará su concepto, así como también se hará foco en la identidad, entendiendo a esto como la personalidad de una marca. El segundo capítulo persigue la creación de la imagen de marca, entendiéndose como premisa fundamental que hay que otorgarle una razón de ser a la prenda. También se introducirá a la explicación de la imagen de marca de los diseñadores de autor, así como también al branding y su aplicación en marcas de moda. El marketing se estudiará desde una perspectiva relacionada la industria de la indumentaria que permitirá el desarrollo de formas de comercialización y aplicación de marketing mix. El siguiente apartado se referirá al usuario, como se mencionó anteriormente es de fundamental importancia ya que guiará al diseñador en la creación de colecciones. También se introducirá en el armado de colecciones de diseño de autor y los puntos claves para la creación de las mismas. Las inspiraciones e influencias también cumplen un rol básico en la creación de colecciones y serán un tema a tratar, junto a la comunicación de moda. El anteúltimo capitulo explicará la conceptualización de lo proyecto personal de la autora del PG, entendiéndose por esto el estudio de los elementos del diseño aplicados a una marca de moda especifica. También se tomará en cuenta la materialidad, la manera en que se arma una colección según topologías y estilo de la marca. El capitulo final, enmarca la propuesta de diseño con sus características especificas desarrolladas por la autora a lo largo del PG. Se presenta una marca de indumentaria minimalista y sintética, dándole un nuevo lugar a las prendas multifunción para las diferentes ocasiones de uso. Finaliza con la propuesta formal de la marca, la presentación de la imagen de marca con lookbook y campaña, así como también el manual de marca de la misma.

Propuesta de contenidos curriculares

El presente trabajo de grado podría incluirse como bibliografía de la materia Diseño de Accesorios I, ya que desarrolla una colección de autor. Se presenta una estética determinada, definiendo un usuario objetivo y se realizan prendas concretas que logren plasmar en la realidad la propuesta de la autora durante este PG.

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