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La medida ideal

(El estereotipo de belleza de las marcas argentinas de moda femenina en la actualidad.)

Autor: Betancur Gaviria, Laura
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Moda
Fecha de aprobación: Octubre 2015


La ley de talles y su aplicación a la Argentina - Las marcas adolescentes - Hambre de moda - Nutricia plus - Princesas - Publicidad ser para pertenecer - Identidad indumentaria del travesti - Textiles y prendas inteligentes al servicio de pacientes con bulimia y anorexia Consultoras de moda y relaciones públicas.



Palabras Clave: consumidor estereotipo moda pasarela publicidad marketing de la moda manual de normas


El presente proyecto de graduación corresponde a la carrera de Diseño de indumentaria y Textil, situado dentro de la categoría de ensayo y a la línea temática de historia y tendencias, ya que en este trabajo se analiza desde el punto de vista propio, como la industria de la moda ha influido en la estandarización de tallas, lo que se ha producido por una generación de estereotipos que se han visto desde épocas antiguas que en el principio se conocían más como cánones de belleza, los que fueron profundizados en principio por Leonardo Da Vinci, esto se ha desarrollado como base a lo que actualmente ha generado que las marcas de moda en la actualidad apliquen este tipo de cánones a sus prendas reduciendo cada vez sus talles, tomando como gran influencia los medios de comunicación desde sus inicios, pasando por las primeras muestras gráficas en las que se mostraron ideales de belleza, seguidos de las revistas de moda que mostraban fotografías, llegando de esta manera a la actualidad en la que se notan estereotipos de una extrema delgadez que son inducidos en la sociedad gracias a diferentes medios de comunicación, lo que ha contribuido al desarrollo de ideales extremos que han generado controversia en países como España, en el que se implementó una Ley por el Ministerio de Sanidad y el Consumidor para unificar las tallas de las marcas mas representativas de este país. Comparando este tipo de casos con el mercado de moda actual en la Argentina, se tiene en cuenta las bases y leyes que existen para la implementación de medidas antropométricas reguladas por una organización en este caso el Instituto Argentino de Normalización y Certificación (IRAM). A partir de esto es necesario tener una idea sobre el marketing que es implementado por las marcas y sus diferentes estrategias que son causantes de reacciones benéficas y contraproducentes para la industria de la moda, que de una u otra forma contribuyen con la evolución de una generación que sigue tendencias en las que el consumidor pasa a ser una victima, llegando a desarrollar en muchos casos consecuencias psicológicas y físicas. Actualmente debido a este tipo de situaciones una parte de la industria de la moda ha despertado y ha empezado a concientizar un estereotipo de belleza mas saludable y que a diferencia del que esta implantado por la mayoría, sea accesible y alcanzable para la mayoría de consumidores.

Producción de contenidos curriculares

Relacionando el presente proyecto de graduación titulado la medida ideal con alguna asignatura de la carrera de Diseño textil y de indumentaria de la Universidad de Palermo, se ha llegado a un análisis de las diferentes temáticas tomadas y vistas por los estudiantes a lo largo de su desarrollo profesional, por lo que teniendo en cuenta los contenidos de este ensayo, se podría vincular con la materia Taller de moda II, debido a que el PG desarrolla a lo largo de sus cinco capítulos una implementación de las medidas antropométricas en los moldes de las prendas establecidas por el estado argentino, más conocida como la ley de talles 3330, información que nunca es brindada en el momento de aprender la técnica de molderia, siendo de gran importancia este tipo de temática desde el inicio de la carrera y de las materias relacionadas con la molderia. Entregando así el conocimiento necesario para saber como esto afecta a los medios de comunicación, el consumidor y la marca que con una indebida aplicación a las medidas de las prendas genera estereotipos  en la sociedad que en algunos casos son mal manejados afectando de esta manera al usuario.

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